全球最大的酒店搜索引擎Trivago更新LOGO和品牌视觉

Trivago是全球最大的酒店搜索引擎,致力于为客户提供一种直接、简单易用并且公正的酒店搜索服务。trivago成立于2005年,总部位于德国杜塞尔多夫,搜索平台覆盖了来自190多个国家的130万家酒店,包括250多家酒店预订网站和酒店连锁品牌,如Expedia、Agoda、Priceline、Booking.com等。

新LOGO参考了原有的蓝色、橙色和红色,并将三种颜色以开放式环形展示出来,称为“Wabi”。小写无衬线字体是企业数字化的体现。

“Wabi力求捕捉和代表我们的精神 – 一个流畅而不断发展,但又简单,真实,不完善的公司。对我们进行统一并使我们强大的信任的现代表现形式,以及拓宽我们视野的真实性和多样性的意见。对原始思想的不完美细节的可视化以及我们评估经验数据以找到证据以及因此关注的方式。一种表明我们永不停滞的方式。通过我们的创业热情和不断学习,从我们自己的经验和他人的经验中获取我们的前进方向 – 这就是Wabi。

该项目由三名设计完成,分别是Anna Druckrey,Katalin Varga和Dawn McCance。

新的LOGO是企业内部开发的。他们认为这是个谦虚的小圈,就像Trivago平易近人,也许不完美但具有吸引力。新的“Wabi”标识只代表Trivago企业,而不是同名的品牌。广告宣传中使用的仍是著名的三个字体标识。

品牌形象和企业形象有不同的目标,通常我们认为品牌形象是对外的,针对消费者对某个产品进行品牌传播的策略,而企业形象更多是对内的形象,是针对员工树立的设计形象。例如,联合利华、宝洁、可口可乐这样的企业,旗下拥有众多的品牌,如何向受众展示出企业和旗下品牌的区别,这种情况下必须有一个独特的形象来表达。当然,这并不绝对,还要根据企业发展的品牌组合战略决定。

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