全新超级符号?华与华为华莱士打造新LOGO设计

2009年在福建起家的华莱士现在应该是中国本土最大的一家集产品开发、生产、销售为一体的西式快餐企业。根据2019年最新数据显示,目前的华莱士在全国门店数量超过10000家,是肯德基的两倍之多,年收入高达6亿美元。

根据华莱士官方资料显示,其公司成立于2009年,其实早在2001年,创始人华怀庆、华怀余就开始创业开餐厅,随后在福州拥有了几家餐厅,并有了初具雏形的连锁经营。从目前可以收集到的资料中,华莱士在我影响中已经有过三次品牌更新。

2009版本的影响最深刻,当然我认为在设计上也是相当不错的一个版本。其中英文字母「cnxls」由代表中国的「cn」和华莱士的拼音首字母「xls」组成。其中中间的「x」被替换为一个敞开臂膀跳跃的抽象人形剪影。

后来出现的另外一个版本由中英文组合,之前「x」人形被两个「ll」代替,不过这个版本我很少在实际店铺中见到过。

今天下午,华与华营销咨询有限公司董事长华杉在微博公布了一组华莱士品牌升级项目图片,根据图片显示,华与华此次为华莱士全面重塑品牌形象,包括全新品牌LOGO设计,包装设计以及店面设计等服务。

一直以来主打「超级符号」的华与华首先对华莱士的品牌LOGO进行了重塑,直接以「华莱士」英文名称「Wallace」首字母 「W 」为主要识别符号,「W 」中间负形部分增加了一只黄鸡冠公鸡形象,主色调将以红色和黄色两种颜色为主。

无论从品牌LOGO、产品的包装还是店面形象设计,醒目的红色直接对抗肯德基和麦当劳。

在品牌战略方面,华与华将华莱士之前的炸鸡汉堡改为全鸡汉堡,以全鸡为招牌打造独特品牌价值。

截至发稿前,华莱士官方暂时还没有公布品牌换新的相关内容,不过其在上海闵行区康华路的一间店铺目前正在换新装修改造。

以下图片来自 @华杉2009,华莱士全鸡汉堡包装设计。

以下图片来自 @华杉2009,店面形象设计: