Adobe Illustrator，简称“AI”，是Adobe系统公司推出的基于向量的图形制作软体。最初是1986年为苹果公司麦金塔电脑设计开发的，1987年1月发布，在此之前它只是Adobe内部的字体开发和PostScript编辑软体。
“logotype”在印刷术语是“单语（logo-）活字（type）”意思，例如“on、if、an、the……”等简短语词铸为一个活字，类似“连字”（ligature，如æ）、“语标”（logogram，如$）的概念，因此又译作“合成字体”并派生出“文字标识”的意涵，商业化即“文字商标”（wordmark）。
而“logo”本是“logotype”缩写，后用来指文字与图像的标记，常视为商标或品牌的同义词。日本习惯上采“logo”原义“文字标识”细分，另创和制英语“logomark”（ロゴマーク）强调其文字及图形组合，惟实际使用依然简称“logo”。
就商业用途来说，一个优秀的标志必须遵循以下原则：
简洁；
- 在黑色和白色底色下均能良好显示；
- 在小尺寸下能良好显示；
- 在众多情况下能良好显示（如产品包装、广告等）；
- 通常要包含公司的名称；
- 作为公司的市场营销和品牌管理，能充分展示公司的沟通意图；
- 有包含公司的性质（如FedEx的E和x中间有一个小箭头，箭头象征速度也告知这是一家快递公司。）
