小米电商平台“小米有品”更换LOGO,释放品质电商升级信号

小米有品是小米精品生活电商,也是小米“新零售”战略的重要一环。依托小米生态链体系,延续小米的“爆品”模式,用小米模式做生活消费品。

小米有品LOGO
近日,小米有品官网更换了全新品牌LOGO,同时还启用了新版Slogan:“有品生活,更好选择。”虽然这次小米有品更新LOGO低调操作,但此动向还是引起广泛关注。从全新 Logo来看,最大亮点在于其视觉风格与小米主品牌Logo更加贴近,小米属性鲜明化。甚至去掉上端和下端之后就是个小米LOGO。作为小米新零售战略的重要一环,小米有品此举显然有着更深层次的考量。

小米有品LOGO
小米有品新版Logo从形式、细节、元素都进行了全方位更新,趋于简洁化、扁平化。整体来看,新LOGO更直观的呈现了一个象形化的“品”字,同时也类似一个手提购物袋,乎暗示小米有品“精品购物”的定位。另外,该Logo仅通过三根扁平化的线条相互串联,线条的组合或隐喻 “小米生态链”模式对平台发展的重要作用。小米有品的“平台+生态”模式是区隔于其他电商平台的鲜明特点,也是平台战略中必不可少的组成部分。其中“生态”即是依托小米生态链,为生态链企业提供完整的产品设计、生产、供应链的生态化赋能。

小米有品LOGO

而熟悉小米的用户可能会发现,更新的标识与主品牌看起来极为相似。无论是设计元素,还是组合形式。都与小米LOGO有一定的联系。例如图形中间就是小米Logo“MI”的形变,可见Logo设计有意从小米Logo进行衍生。作为小米精品生活购物平台,小米有品将“小米式的极致性价比”扩展到家居生活领域。而其平台的小米属性似乎通过Logo更新鲜明化,从视觉设计中透露出小米有品与小米的紧密联系和渊源。

小米有品LOGO

在更新Logo同时,小米有品也发布全新Slogan:有品生活,更好选择。4月19日小米生态链副总裁、小米有品总经理高自光通过主题演讲《新零售时代:有品生活,更好选择》对新版Slogan进行全面解读。

有品生活,顾名思义是小米有品的品牌浓缩。而随着消费升级,“有品生活”更能够代表一种生活趋势。小米有品树立的目标“为用户打造有品质的生活”也可以通过“有品生活“进行展现。

第二句“更好选择”,根据高自光的演讲则有更丰富的诠释。不仅意味着能有更多优质产品选择,还指小米有品商城能够为用户提供“更容易的选择”。目前小米有品一直延续“小米生态链“的能力,建立起一个完整的从研发生产供应链品控等一系列的管理体系。从产品研发开始,小米有品团队严格把关品控。通过全链式的品控提升制造效率,降低成本,带给消费者无需挑选即可买到品质好货的体验。

小米有品被雷军视作是与小米商城、米家商城组成的小米零售体系的“铁三角”,建立之初作为小米进军新零售业务的新平台之一备受期待。Logo和Slogan的全面更新,或预示小米有品在小米新零售战略中的地位再获升级。

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