今日头条旗下短视频“西瓜视频”再次品牌升级 LOGO设计更极简更圆润

2017年6月份,字节跳动旗下短视频 “头条视频”更名为“西瓜视频”,并重新设计了LOGO(上图,点此阅读当时报道)。在Logo的设计中,播放键被七个西瓜籽环绕,清晰直观的向用户传达视频产品功能属性。西瓜视频希望在每一天里都能够带给用户不间断的七彩内容。

西瓜视频LOGO

10月11日下午,换标时隔一年多的“西瓜视频”再次推出了全新的LOGO设计,此次推出的新LOGO与之前推出的更加具象的“西瓜播放器”相比,新版本以极简的风格和鲜艳的渐变来色体现年轻力与品牌张力。

西瓜视频LOGO

其中,新LOGO去掉了周围的西瓜籽和黑色的配色,并将代表视频和播放的三角按钮处理的更为圆润。在颜色上该LOGO采用了微渐变的方式,这会让整个LOGO看起来更有光泽感。细节上显得更精致。除了色彩的多样性演变外,形状上的圆润化也是逐渐流行的一个趋势。

西瓜视频LOGO

正因为极简使得图形很多缺少了细节,所以在设计的时候将logo图标棱角磨平的原因第一是增加耐看度,其次也是不想呈现过于锋芒的锐气,毕竟一个具有亲和力的LOGO在用户接受度上会有更大的优势。从西瓜视频的LOGO进化来看,他们也是一步一步从锐利的图形,演进为当前圆润的图案,这背后其实反应了运营思路的转变——一开始是一个新生事物,所以LOGO形态上更强调给人留下印象,而当平台成熟之后,则更为强调包容与亲和。

西瓜视频LOGO

在字体设计上,原先的笔画比较圆滑,看着偏可爱一些,与具象的圆形西瓜图案比较搭配。优化过后的字体依然保留了一定的圆润度,但整体更方正平和一些,字面上更加饱满,气质上显得更为成熟大气。细节处理上,通过制造一些小的视觉冲突,从而形成品牌印象的设计手法慢慢被大品牌所接受,他们不再局限于追求四平八稳。从设计手法上看,这是制造视觉焦点的方式之一。而在商业价值上,它可以通过这一点点变化,引起你的注意,从而对品牌留下印象。同时还可以通过这点变化,引发用户的联想,极大的丰富品牌内涵。

西瓜视频LOGO

西瓜视频的官方把这个张口的设计解释为:“张开的嘴巴”,是西瓜视频持续吸纳、永不满足的一个入口。同时也表现出西瓜视频内容丰富,具有包容的态度和保持新鲜成长的品牌精神。