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今日头条更新品牌LOGO 设计更加简洁轻盈

“今日头条”是一款于2012年上线的基于数据挖掘的推荐引擎产品,内容涵盖科技、体育、健康、美食、教育、三农、国风、NBA等超过100个垂直领域。近日,今日头条宣布启用新版品牌LOGO。

自2012年上线以来,“今日头条”的产品图标由象征传统报纸头版的灰色背景和倾斜的红底白字“头条”设计而成,随着时间的发展,经历过多次的版本更新。从2013年年初开始,将背景中原来比较写实的灰色报纸元素用灰色条纹代替,随后在条纹背景的左上角增加了其母公司“字节跳动”的英文名称。2013年底,在第四次版本更新中,去掉了背景板中的对话气泡元素。2014年开始正式加入扁平化设计的浪潮中。

2019年1月3日,“今日头条”宣布更换新LOGO,这也是自2015年来,首次大面积调整品牌LOGO。在保留原有造型的基础上,将沿用了6年多的灰色条纹元素正式从LOGO背景板中移除。LOGO的字体、配色以及图形比例都做了全新的调整。

首先图形方面,去掉了灰色条纹,留下了纯白色的背景,为倾斜的红色色块留出更多的空间。而品牌Slogan早在2018年5月开始就已经从“你关心的,才是头条”改为“信息创造价值”。

此外,“今日头条”的文字部分也全面优化,将原来笔画中生硬的转角调整为弧形,颜色也由灰色变为黑色。调整后的新字体整体性更强,使其能够在小屏幕中具有更好的表现性能。

其次,红色的品牌主色调也做了相应的调整,原来饱和度较高的红色(#ff0000)被调整的更加柔和(#fe2f48,该16进制色值为小编从上述新LOGO的中用吸管工具提取的值,可能存在误差,仅供参考)。

高饱和度的配色虽然能够吸引人的目光,但也容易引起人的视觉疲劳。而不怎么鲜艳(中低饱和度)的颜色,相对来说则显得更加“耐看”。

这种降低品牌色饱和度的调整案例其实已有很多案例,如前不久的更新的百度网盘、微信等。整体来说,今日头条全新的LOGO变的更加简洁轻盈,由于背景色不再有灰色条纹的干扰,干净的白色和柔和的红色能够让主体文字更清晰突出。