开始LOGO设计

【logo设计理论】品牌不能只停留在表面和形式

新一代定位大师劳拉说过:“几乎每个品牌都有一个LOGO,但很少有品牌具有视觉锤。”

LOGO是品牌的重要资产,是品牌的核心元素,但事实上很少有LOGO能发挥出它的真正价值。市场上有太多的LOGO对品牌来讲,仅仅只是一个图案装饰而已,因为它们并没有表达一个概念。

再看看全球知名品牌,苹果、谷歌、IBM、可口可乐等等。它们都有一个共同特点,非常注重品牌设计,品牌设计不能只是停留在表面和形式上,更重要的是由内而外,具有自己的特质。这也反映了优秀的品牌设计对企业的重要性。

无论是刚开始建立品牌,还是对现有的品牌进行升级,品牌设计都是必经之路,其目的都是将品牌可视化的展示给消费者。

经过多年行业经验和对品牌形象设计的理解,六艺把品牌设计需求分为5个层次:识别需求,美感需求,应用需求,版权需求,创意需求。形成品牌设计金字塔的结构。

第一层次:识别需求  

识别,是品牌设计的目的。

消费者在选择品牌时,首先能和消费者直接产生联系的并不是产品本身,而是通过有效的形象识别到该品牌,让用户在享受各种服务与体验时,感知品牌的价值。

形:乔布斯曾经说过“被咬掉一口的设计,只是为了让它看起来不像樱桃”。

▲苹果公司LOGO演变史

色:IBM公司从1888年到1972年至今一共更换了7代标识,但是从最初到最终的版本我们可以看出一个现象,就是IBM一直没有找到属于自己的视觉创意,所以需要不断的探索,尤其是最后2代标识的区别是特别大的。1956年的标识从字形比例上都非常的完美了,但是缺乏的是一个好的颜色。

▲IBM公司LOGO演变史

意:FedEx联邦标志,1994年由Lindon Leader公司设计,非常有名气,拿过40多个设计奖项。为什么会有如此的影响力,不妨我们仔细看,FedEx的中字母E 和 x ,空白的镂空部分是不是恰好构成了一个箭头,这个著名的隐藏设计被认为代表了联邦快递追求的高效和准确。

▲联邦公司LOGO

设计从来都不是孤立的存在,关键是它所承载的东西是什么,那才是真正的价值所在。未来的趋势应该是动态呈现,最有力的竞争应该是理念方面的竞争,从形式上已经很饱和了。

第二层次:美感需求  

美感,是品牌设计的接触点。美感是第二层次需求,不能追求识别需求而牺牲了美感。应该让消费者赏心悦目产生一种感动,通过它,我们可以看见品牌传达的理念和背后的故事。

达·芬奇的《蒙娜丽莎》可以说是达到神韵之境,从而使蒙娜丽莎的微笑具有一种神秘莫测的千古奇韵,那如梦似的妩媚微笑,被不少美术史家称为“神秘的微笑”。

还有BP Amoco英国石油公司的LOGO都会被大众所接受而且沿用那么多年还一直保持经典的形象呢?难道其中有不可告人的奥秘,没错这就是跟美感相关。消费者永远停止不了对美的追求,品牌形象要具有美感。

▲BP公司LOGO

第三层次:应用需求  

应用,是品牌设计的价值。应用是第三层次需求,在满足识别需求和美感需求的同时应该考虑到后面的应用。不能一味追求高大上,会显得华而不实。

全球闻名的迪士尼Disney,就是一个很好的案例,LOGO可以在不同的文化,不同的国家,不同的行业,不同的媒介都得到完美的应用,都没有任何的问题,形成一个完美的超级IP。

第四层次:版权需求  

版权,是品牌设计的保障。版权需求是第四层次需求,也是最敏感的时候,如果一个作品有了识别、美观、应用需求之后。但是注册不了,就意味着没有版权,作品也是无效的。

第五层次:创意需求  

创意,是品牌设计的灵魂。创意需求是第五层次需求,创意需求并不是独立的存在,而是贯穿整个品牌设计需求层次理论的每一层次需求,从识别需求、美感需求、应用需求都要有创意,形成差异化,版权需求也可以得到满足,才能支撑起整个品牌设计的创意需求。