京东品牌字体「京东朗正体」正式发布

近日,京东发布了全新定制的京东品牌专属字体——京东朗正体,发布后的京东朗正体将广泛应用于京东的品牌文化展示、广告宣传、线下门店等整套视觉系统中,为京东企业文化提供统一且具有高辨识度的标识。

京东朗正体由方正字库团队主导设计,在定制字体方面经验丰富的汪文、仇寅两位老师担任主创设计师。这款字体是如何用设计的语言,与京东企业文化、需求和大众观感相结合,传达出京东独特的性格和声音的呢?本文将为您详细道来——

专用字体,是指企业在塑造品牌形象的过程中,为确立一个既强烈且统一的形象,而固定选用的符合品牌定位的一款或多款字体。大到企业的品牌标识、产品广告,小至企业印刷宣传品、日常推广物料,都能够以专用字体的特色和规范为核心基础而展开设计。

在大众的印象中,京东是一个成熟而专业的大型综合型电商平台,一向以品质精良、高效送达、用户体验友好著称。如今,京东正在朝向更加开放、更加多元的方向高速驰骋着,以成为全球最值得信赖的企业为目标。在这个背景下,具有高识别度并融汇着京东企业文化特色的专属字体——京东朗正体诞生了,它承载着让世界更好地认识京东的使命。

基于京东品牌的定位,以及一直奉行的客户为先、诚信、协作、感恩、拼搏、担当的价值观,京东朗正体的品牌识别度关键词落脚在了力量感、科技感、直接、简洁、友好五个维度上,并以此为设计理念来发散设计。

为了保持更好的文化承接性,京东朗正体的创意出发点是从京东原有Logo的“京东”二字演化而来。通过对原有笔画的优化调整和正负空间的再平衡,形成新字体的规则。

以“京东”二字为例,首先,我们对横竖比例进行了调整。原来的“京东”二字,横比较细竖比较粗,为了强化力量感的传达,设计师反复思考、不断尝试,最后将字体横竖比例定为了2:3。横竖比例的改变,让整个字的灰度变得稳定、均匀,也显得更稳重、更有力量感。

其次,为了让字体更具时尚感、更适合阅读,设计师对字体结构进行了调整,将中宫稍微缩小了一点。中宫缩小之后,更有呼吸感,阅读起来会更顺畅,体验会更加友好。同时,中宫的缩小,让撇和捺显得更舒展,整个字体气质也变得稍微内敛、更具人文性一些。 

除了对原来LOGO的“京东”二字做调整,方正设计团队还对横竖撇捺点勾提转折竖弯钩等各个笔画都做了造型,通过30多个字确定了基本笔画之后,接下来通过130多个字逐步确定了字体的基本部件。

在笔画方面,京东朗正体采用了大量的平切、直切的笔画切角方式,尤其在起笔和收笔处,这样的笔画设计给人的视觉感受就是直接、干净利落、有科技感,也比较简洁时尚。

在整体字形方面,京东朗正体呈现出偏扁的形态。偏扁的字形会让字体显得稍微另类、比较富有有个性,无形中增添了更强的识别性。

考虑到中西文搭配的美观度,同时又能传达互联网的科技感以及年轻用户群体追求的精致感,京东朗正体的西文设计也是采用偏几何状的造型,尽可能的用几何元素来表达。

值得一提的是一些字母中,暗藏了设计师的“小心机”:比如字母O,横纵比例是2:3,但它的内白(字怀)是完全正圆形,看起来既有几何的样子,又有扁的特性;字母J,使用的则是几何状的倒角。

完成后的京东朗正体,包含9664个汉字以及1100个符号,方便京东在各个场景下使用。

在设计过程中,为了让字体达到更理想的视觉效果和气质特征,同时兼顾京东集团多场景的实际使用要求,承载起传播京东文化的重任,在多种需求的平衡中,方正字库设计团队与京东设计团队经过了一段艰难的碰撞、磨合历程。

单只“京东”这两个字,就修改了4、5次,反复对接思路,反复推敲细节,反复考量效果,几易其稿,最终才呈现出来这套有魂有灵有美的独家字体。

▲经过与京东团队的不断沟通、推敲,“京东”二字几易其稿才最终定型

▲以“康”字为例,就撇捺是否连笔的问题,双方进行了多次沟通修改,最终改成了分开的两笔,看起来更平衡、更舒展、更规范、更有人文气质

▲方正字库设计副总监汪文、设计总监仇寅两位老师,就字体笔画细节的优化反复碰撞、精益求精

京东朗正体最终呈现出来的科技感、力量感、精致感,是方正字库设计团队和京东团队共同推敲、反复打磨的结果。也正是企业与字体公司之间的这种通力协作、精益求精,让企业定制字体既能保证设计专业度,也能更好地表达企业文化,更好地服务企业品牌。

据悉,京东朗正体将广泛应用于京东各个子品牌的视觉统一,以及建筑空间导视、广告宣传、产品客户端、多渠道营销等多个场景中,让整个京东品牌形成一个统一的视觉体系。

具有高度品牌调性和识别度的京东朗正体犹如一道桥梁,未来,在更加广阔的应用场景中,将会有更多的人通过它认识京东,更懂京东!