全大写无衬线,Facebook公司启用新品牌字体LOGO

2019年11月4日,Facebook首席营销官Antonio Lucio在博客中表示,15年前,Facebook以一个单一的应用程序出现,现如今已发展成为一套系统的产品,帮助人们与朋友和家人建立联系,寻找社区并多元化发展业务。

Facebook正式推出了公司品牌LOGO,并进一步区分Facebook公司是Facebook、Instagram、WhatsApp和 Messenger 四大全球性社交网络的母公司。而后者将继续保持自己的品牌形象不变。

Facebook 公司本次推出的企业LOGO采用定制字体,以全部大写的形式在应用产品之间建立视觉区别。

轻盈简洁的字标以不同的颜色显示,表现出旗下不同社交品牌的属性,如蓝色代表和公司同名的 Facebook 社交平台,绿色代表 WhatsApp(跨平台应用程序,用于智能手机之间的通讯),粉色代表 Instagram 等等。

Facebook表示,「新的公司品牌旨在帮助我们更好地代表我们制造的产品的多样性,与Facebook应用程序区分开来并在世界范围内传达我们的目的。」

今天当人们谈到「Facebook」时,第一个想到的肯定是 Facebook 的社交平台或者应用程序,这为母公司创新新品牌 LOGO 带来了独特的设计挑战。新的形象必须以文字标记来区别于Facebook应用程序,并允许在所有产品之间建立清晰的联系。

公司新字标基于无衬线字体设计完成,其中全部采用大写形式是和 Facebook 产品LOGO 最直接的一种区分方式。

其次,以更加清晰和开放为目的,每个字母分别进行了独特的设计和调整,统一字体笔画宽度,将字体部分笔画增加弧线和圆角,让字体整体的结构变的更加稳定。

最后,字标拥有非常大的字间距,这使得在更小尺寸的应用中也能够变的更清晰。

细节方面,字标具有自适应功能,比如在狭小的空间内,「Facebook」将会缩减为 「FB」字母组合,这个缩写建立在其股票代码的基础上,已与 Facebook 建立紧密联系。

全新的品牌调色板具有多种灵活的色彩组成。在新 LOGO 中,颜色的呈现不是由公司拥有的单一颜色,而是整合了旗下社交品牌各自的品牌色,从而在公司和产品之间建立了更清晰的归属关系。

另外,Facebook 还有一款专门定制的品牌字体「Facebook Reader」。

这款非常现代的无衬线字体被应用于Facebook Web页面、应用程序以及传统印刷的正文部分。

字体由粗到细分为Bold、Medium和 Regular 三种字重 Weight,喜欢的小伙伴可在文末下载体验。

Facebook首席营销官 Antonio Lucio 说,「在这之前,公司曾计划更改名称,但最终没有做出这样的决定。如果改名,会让大家觉得 Facebook 是用这种方式逃避目前遇到的各种问题。现在,我们将和社交媒体同名的 Facebook 作为母公司的品牌形象,让更多的人知道,他们正在使用的应用程序有着一个共享的基础架构,并依赖于许多相同的开发团队。」

据标局了解,Facebook 公司企业品牌形象由英国字体公司 Dalton Maag 和知名品牌顾问公司 Saffron 以及 Facebook 内部设计团队共同协作完成。

其实此次 Facebook 为母公司专门打造品牌形象,并将这一视觉系统应用于旗下各个应用程序中和其背后有关隐私保护问题有关。

2018年3月16日,Facebook 被曝在2014年有超过5000万名用户资料遭剑桥分析公司窃取分析并用来向用户发送政治广告,受此影响,Facebook 股价出现了五年来的最大单日跌幅,两日市值蒸发500亿美元。

通过区分公司与产品之间不同的形象,似乎表明公司并不完全由Facebook这个社交网络来定义,而是公司和这一产品只是碰巧拥有相同的名字和控制人。

再次提示,这是 Facebook 公司的品牌LOGO,不是社交平台Facebook的LOGO。所以两个LOGO今后会共同存在。