英国童军总会启用新LOGO,让童军看起来更“炫酷”!

英国童军总会(The Scout Association)是世界童军运动组织承认的英国童军组织。1907年,受到罗伯特·贝登堡的影响而起步。由于童军运动的快速发展,以及希望消除童军相关杂志出版商的控制力道,英国童军总会(The Boy Scout Association)在英国国会的特许同意下,于1910年正式成立;1967年正式改为现名。童子军是欧洲最大的国家童军组织和英国国家慈善组织,其宗旨是“积极参与和支持年轻人的个人发展,使他们能够为社会做出积极贡献”。现在,有45万名儿童和115,000名成人志愿者。

英国童军总会的设定目标是“促进青少年在体格、智识、公众表现和精神上的潜能得到完整的发展”,并且创造出“负责任的公民”。最近,该组织宣布了一项新战略(“生活技能”)和一项到2023年的战略计划。与此同时,英国童军总会推出了由英国伦敦设计机构NotOnSunday设计的全新形象。新品牌旨在更好地传达年轻人应获得的品格,就业能力和实用技能。这将有助于提高公众对于童军协会和当地社区的认识,体现童军协会的价值观和信念。

NotOnSunday与英国童军总会的团队紧密合作,创造一个大胆的新品牌和视觉形象,作为品牌重塑的一部分,新形象重点突出了将生活技能作为他们的关键利益点,以反映与之相关的童军运动形象,同时保留了其标志性的fleur-de-lis(鸢尾花)。此次升级换掉了糟糕的旧LOGO,其实原来的LOGO看起来更像是一个非常蹩脚的赛车活动的标识,它不仅带有令人讨厌的尖角弧形,而且中间还莫名其妙的加上了省略号。新LOGO相对来说是一次很成功的改进,鸢尾花变的更加简单易读,同时也适应各种尺寸和不同平台的应用。


同时设计机构还建立一套简单且适应性强的视觉识别系统,对色彩进行系统的搭配,包括紫色、蓝绿色、红色、粉红色、绿色、海军蓝和黄色。

NotOnSunday介绍称,“我们创造了一个既有趣又令人兴奋的品牌,同时保留与其品牌遗产紧密联系的鸢尾花。我们通过设计一个更加现代的鸢尾花,使其能够立刻被识别和辨认,同时在印刷以及数字平台中变的更友好。同时我们还创建了一系列品牌模板,以便为童子军成员提供一个简单且适应性强的视觉系统。”

总之,极简主义对称的鸢尾花更加灵活,而且扁平化的LOGO更加的现代。一个成功的标识首要原则是便于识别和被记忆,显然新的标识设计更符合这个原则。

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