美拍启用新LOGO,重新定位年轻人的兴趣社区!

美拍是由美图公司于2014年5月上线的一款可直播、制作小视频的应用软件。今年4月份,美拍推出了“10秒电影”功能。类似微信朋友圈只能拍10秒视频,不过加入了有趣的电影旁边、配音和多种视频滤镜,可以根据自己的情景进行模仿拍摄,让用户轻松拍出10秒钟的“电影级”短视频。根据美拍官方数据显示,美拍用户中76%为女性,其中87%为90后,60%居住在一二线城市。因此美拍的用户构成具有鲜明的女性化、年轻化、城市化特征。

说起美拍,它可谓是当下年轻人最爱的APP之一。就在近日,美拍公布了全新品牌标识,并将产品定位重新确定为年轻人的“兴趣社区”。此次全新品牌的升级,以兴趣作为社区运营的基点,从而与泛娱乐化的短视频社区产品做出区隔,强化差异化的竞争优势。

美图公司和美图秀秀的新旧LOGO

去年11月份美图宣布更换新LOGO、随后今年4月底其旗下的美图秀秀品牌LOGO大升级:从图片处理工具变为社区平台,近日,美拍在iOS 7.6版本中启用了全新的LOGO。这是今年美图对自己的第二个产品进行的品牌形象的升级和改造。

新LOGO采用简单直观的美图首拼音“MP”组成,寓意“More Passion”,意为“无限热爱”。此外,美拍对于MP的含义也做了更多的诠释,比如,MP还可解读为“More Player”,寓意美拍将吸引更多不同圈层的年轻用户进驻美拍,寻找乐趣;“More Power”寓意美拍用户创造的内容将拥有更强大、更直击人心的力量;“More Popular”寓意美拍将与用户一起,持续制造流行、引领潮流……

新的美拍品牌标识字母“P”中还放置了一个代表播放和开始的圆角三角形符号。去除了原有LOGO中工具化的元素,设计主体更新为倾斜向上的英文字母MP,更具年轻、积极、潮流的人文气质。

过去,美拍的logo一直是以“摄像机”为设计原型,强调了美拍作为短视频拍摄工具的特征。而经过4年发展,美拍已经成为聚集海量时尚潮流年轻用户的短视频、直播社区。美拍设计师笑称,以字母作为标识,也是很多潮牌LOGO的特征。总体来看,此次美图品牌设计和之前美图秀秀的新形象的表现形式相仿。

此外,美拍的Slogan也由之前的“让短视频更好看!”变为“我的热爱,都在美拍”。将产品定位于“兴趣社区”,区别于抖音等以泛娱乐化内容为主导的短视频社区。让更多有共同兴趣爱好的年轻人,在美拍上通过视频创作相互交流,一起追逐热爱与梦想。

美拍折射出当代潮流文化的缩影,更预示着新一代人群主导的文化趋向。美拍希望能在这个平台上让更多的人去分享他们热爱的事物,最终让拥有共同梦想、深有共鸣的年轻人聚集在美拍。

据了解,美拍目前有16个垂直的内容分类,在未来的时间里,将积极引导多样化的大众审美,并在产品、内容层面持续更新与升级,建立“兴趣社区”的差异化竞争优势。

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