英国非营利组织“Canal & River Trust”升级LOGO 定义水让生活更美好


Canal & River Trust成立于1761年,是英国一家维护河流的非营利组织。该组织的职责是保护英国境内的河流与生态,并使其能够生机盎然。以便能够帮助数百万人过上更幸福,更健康的生活。因为他们始终相信,水能让生活变的更美好。前不久,来自当地的设计机构STUDIO BLACKBURN为这家机构设计了全新的品牌LOGO。

全新的LOGO取代了原来在河中游泳的天鹅LOGO,整体由简单的圆形符号组成,其中上半部分代表了拱桥(桥梁),下半部分则是拱桥在水波中的倒影。STUDIO BLACKBURN介绍称,新LOGO旨在表达“过渡”的概念,虽然去掉了使用已久的天鹅图形,但还是保留了原有的桥梁和流水。同时,新LOGO上半部分的圆形更像冉冉升起的太阳,表达了团结和力量的概念。

新形象除了原有蓝色和白色的主色调外,还首次加入了绿色、橙色和黄色等多彩的辅助色。蓝色代表了水喝天空,绿色代表了叶子和草地,而橙色和黄色带被应用于各种通讯设计中,象征着辽阔的大地。

相比原来的旧标志,新形象除了更为现代外,更适应当下的数字媒体环境。使该慈善机构能够更灵活地向更广泛的受众展示自己的品牌。新形象目前正在所有接触点推出,包括海报,标牌,商品,制服,内部印刷文件,慈善车,以及整个网站和社交媒体等印刷营销材料。

新品牌标语“水让生活更美好”,代表了Canal&River Trust将运河和河流改造成“当地人想要消磨时间、感觉更好的地方”的使命。反映水波的图案印在传播物料上,例如海报和传单,以及人们使用运河水和栖息在水上的动物的照片,比如天鹅。

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