知识服务品牌“得到”发布全新LOGO 以代表智慧的猫头鹰为主体

“得到”是罗辑思维团队于2016年5月上线的一款主打知识服务的 App。通过订阅专栏、付费音频、电子书等方式为网友每天提供有价值感的知识内容。2018年5月29日下午,“得到”更换了全新的LOGO,新LOGO由展开的书本,文字“得到”以及代表智慧的猫头鹰三部分组成。

相比原来只有文字的新LOGO,显然元素比较多,为了能突出自己所主打的内容,基本该有的元素都加了进来,更像是一幅插画,而非一个标准的LOGO。不过官方对新的设计表示信心十足,并且还专门发文进行了介绍。

各位亲同事和热情吐槽新LOGO的用户:你好,我是马想。

如你所见,得到App换LOGO啦。换了一个以代表智慧的猫头鹰为主体符号的校徽。
作为公司20多个泛滥的副总裁之一,勉为其难负责得到App的运营。所以这几天在各个渠道收到了潮水般针对新LOGO的吐槽。

何止是我们的亲用户们在吐槽啊,其实在公司内部也是争议不断,有泾渭分明的两派: 喜欢,刺激;不喜欢,丑。听说猫头鹰发到公司设计师群里,21个设计师几乎没有说好看的,一天打了几百个感叹号。

节选部分公司内部近期吐槽段子如下:

  • 运营群: “为啥咱们用猫头鹰? ” “你知道智慧女神雅典娜么?” “啊, 雅典娜是猫头鹰变的?” “为什么用猫头鹰, 不是鹰呢?” “因为猫头鹰有雅典娜,你说鹰有谁? 噢。” “这件事情告诉我们,跟谁站在一起很重要。”
  • 设计师群: “西方的智慧女神是雅典娜,所以你们选了猫头鹰,那东方的该选什么?” “文殊菩萨?狮子?”
  • Panda向其他同事硬掰解释: “为什么要用猫头鹰呢?” “学习就是要熬鹰呀。” “啊?” “All in啊!”
  • 假借微博代表自己声音: 我知道你们为啥选这个猫头鹰了,像一个“学”字,代表爱学习对不对。仔细一看,更像一个“罗”字,代表罗胖对不对。

好多同事围追堵截询问有没有换回老LOGO的可能,甚至以绝交威胁,我能怎么办,我也很无奈啊。 在我的层面,只能解释到这了: 1.猫头鹰是代表智慧的文化符号; 2.任何新事物新概念诞生的时候总是艰难的,想想每次得到改版不也是骂声一片嘛,用习惯了就该夸你了。
各位同事各位用户,如果你还生气,也欢迎继续在留言区吐槽。向我贡献关于猫头鹰这个符号的段子,让我建一个全世界最大的猫头鹰段子库。总之,对于所有的吐槽, 我只想引用一句黑格尔的名言:密涅瓦的猫头鹰在黄昏起飞。

周二晚8点得到例会直播,三位创始人罗胖、脱不花、快刀青衣也分别说了他们对换LOGO的看法。罗胖竟然在公司说: 既然你们都这么受刺激,反应这么激烈,那我选这个。

据悉,此次换新,是由国内知名广告公司华与华创作完成。华与华的设计方法论是「超级符号就是超级创意」,而得到LOGO的主创设计师野也分享了《得到猫头鹰logo诞生记》,其中便提到:“华与华是一家“贩卖”超级符号的公司,我们的核心技术是“超级符号”和“超级话语”,并表示“我们要做的就是竭尽所能的帮客户把产品捧到受众的眼前。没有设计就是最大的设计,这是一个华与华的一个设计哲学。”

最后用罗振宇的话说:因为我们公司是一家想做100年,甚至更长久的知识服务公司,请大家把喜欢不喜欢这事忘了。因为我们所有的努力就是在赋能一个符号,让这个符号在不说一句话、一个词的时候去告诉全世界这个物种诞生了。就这样,它有缺憾,但是它会随着我们的努力而永存。

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