广告巨头奥美(Ogilvy)更换全新LOGO 并宣布品牌重组


奥美集团(Ogilvy & Mather)总部位于纽约,是WPP集团旗下跨国的广告、市场营销及公关公司。是现今世界最大的广告代理商之一,因承接多芬、美国运通、IBM等跨国品牌的广告作品而闻名。奥美其最早历史可追溯至艾德蒙·马瑟(Edmund Mather)于1850年在伦敦创立的广告代理商,在1964年与大卫·奥格威(David Ogilvy)在1948年于纽约成立的广告代理商合并后改为现称。其英文原名即由奥格威与马瑟两字串联而成。


6月5日,奥美集团宣布将名称“Ogilvy & Mather”精简为“Ogilvy”,简化组织结构进行品牌重组,并在全球范围内发布了全新的企业品牌形象设计。6月23日是奥美创始人大卫·奥格威的诞辰纪念日,今年奥美把这个日期提前到6月5日,定为奥美的“溯源立新”的日子。

新的奥美LOGO运用“合体字”的概念,代表着灵活、协作与联结。彼此携手,齐心协力,才是一个奥美的立意之所在。奥美原来的LOGO是创始人大卫·奥格威的手写签名,更具艺术感,全新的字体也参考了大卫·奥格威自己比较喜欢的字体“Baskerville”。而标志性的奥美红也在此次升级的过程中调整的更加明亮。同时还增加了灰色,粉红色,蓝色和黄色四种辅助色。

此外,品牌字体也重新修订为更清晰、更通用的表达。完整涵盖衬线体、无衬线体,让品牌基调更为明显可触,简洁的变化也更加顺应数字化战略要求。

毫无疑问,在中国,奥美曾是最有光环感的广告公司之一,它被称作广告人的“黄埔军校”——这个1948年诞生在美国纽约麦迪逊大街的广告巨头曾经告诉世人,广告可以改变世界。它在1986年进入中国大陆,培养出了无数本土创意人才。值得一提的是,奥美新logo由独立品牌设计公司Collins设计,而它的创始人兼首席创意官Brian Collins也曾是一位奥美人。在2007年自立门户之前,他在纽约奥美工作过九年。“在奥美时,我亲身感受过它对卓越的不懈追求,十分荣幸能带领团队参与新logo的设计。”

奥美集团创立至今,为众多世界品牌提供全方位传播服务。业务涉猎广泛,奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司:如奥美广告、奥美互动,奥美公关,奥美世纪、奥美红坊、奥美时尚。2017年1月,奥美全球主席兼首席执行官John Seifert提出了“一个奥美”(One Ogilvy)的改革计划。这意味着接下来,奥美集团旗下的各个子品牌,如奥美公关、奥美广告、奥美互动等等,都会转为单一品牌“Ogilvy”来经营。