网易考拉更名换LOGO 进军综合电商市场

网易考拉海购诞生于2015年初,自上线起即以正品精选、极致的质价比而备受消费者青睐,并迅速成长为中国跨境电商的领军品牌。品牌成立之初,“网易考拉海购”的命名主要从动物考拉天性慵懒的特性出发,将自身定义为“让用户赖在家中就能够买到海外最流行商品的海购平台”。

网易考拉LOGO
近日,网易考拉海购宣布更名为“网易考拉”,正式宣告进军综合电商市场。与品牌更名同步,“网易考拉”全新的品牌LOGO及全新Slogan——“我的美好世界”以全新面貌迎接大众消费的品质升级时代。官方表示新的LOGO将更具有“网易考拉携手全球品牌打造用户美好生活”的含义,从而让品牌信息更加丰富,具有永恒性,释放更大能量。

网易考拉LOGO

从新旧LOGO对比中,我们能看到新LOGO的整体统一性更紧凑,同时去掉的圆形边框,图形的轮廓上也更加的圆润。在色彩搭配上,将以前的单色变成了流行的渐变色,整体上的视觉效果更加突出。而说到Slogan,虽然“我的美好世界”比之前的“买进口上考拉”多一个字,但是却能够更加准确的传达企业的真正的核心理念,延展性也更强。

网易考拉LOGO

在视觉语言上,全新的品牌标识设计的核心理念是“融合”与“连接”,无论是整体色彩或是细节表现都与此前形成了较大差异。“我们希望用户看到的不仅仅是一个用于记忆的logo个体,同时也是一种融合的精神,一种更为聚焦的调性和品味,这也与我们作为生活方式电商的定位相符合”。据介绍,全新logo此前已应用于网易考拉在杭州开设的“海淘爆款店”,并取得了十分优异的用户反馈。

网易考拉LOGO

全新启用的Slogan也体现了同样的思维变化。此前,网易考拉曾使用过 “进口好货当地价”等Slogan,更多的强调“海淘”属性和价值利益点,但“我的美好世界”,则更强调与用户在物理和情感层面的双层认可,“我们希望传达的信息是,每个人都是一个世界的中心,他值得拥有全世界的好商品,缔造属于自己的美好生活。” 网易考拉相关负责人如此介绍其中的变化,“这也与丁磊先生提出的‘新消费’一脉相承,零售离不开人,所有零售形式的演变,都源于对用户需求的理解,这是一切的原点。”

网易考拉LOGO

此外,将“网易考拉海购”更名为“网易考拉”的原因,还不止于从跨境电商向综合电商进军的转变,希望用户更为关注到品牌的核心价值也是其中的重要原因。

网易考拉LOGO

网易考拉相关负责人表示:“考拉是一种独一无二的动物,它具有多种有趣的习性,例如偏食、一天只有2小时清醒、对自己喜爱的树木抱着不放、仅仅是闻到桉树气息就能获得准确信息等,这些特性与我们的用户的消费行为十分相像,他们对于消费有着十分明确的喜好、只关注必要的信息、对喜爱之物无限追求、了解并擅长介绍自己感兴趣的内容等等,因此,我们希望强化大众的这一共性认知。”

网易考拉LOGO

目前,新LOGO的APP 4.0版本已在iOS端和安卓端的应用商店全部更新,WEB端页面也已同步更新。

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