12月5日，京东推出全新科技品牌“京鱼座”，原有IoT业务全面整合升级为小京鱼AIoT生态，此次小京鱼智能平台整合了原有的京东Alpha平台，并引入了人工智能与大数据，这代表着京东IoT业务的全面升级。
全新的品牌名字“京鱼座”中，首先京和鱼两个字来自深海中靠声波交流的智慧生物一鲸，与品牌核心的语音交互及智能属性相扣；其次，星座由星星连接而成，也由人的想象创造而出，京鱼座的名字紧扣物联网的“连接”、以及品牌提倡的“想象力”的价值主张。让京鱼座的品牌属性更具想象力和科技感，在传播中更具辨识度。
设计元素翻腾出水的鲸鱼造型和JINGYU首字母“J”“Y”的组合
品牌LOGO方面，新LOGO灵感来自于灵动向上的鲸鱼，亟待跃出海面，即代表了品牌积极向上和锐意创新的意志，又用甩尾的俏丽，展示出京鱼座年轻而富有朝气的灵性与活力。蓝色即代表了科技，又蕴含海洋之意，品牌色“京智蓝”由此而来。
“我们的Logo选择了一条跃动的鱼，颜色也更年轻化、有活力，希望能够打造一种全新的智能生活方式”，张晨认为，随着IoT在各行各业应用的不断深化，一方面催生出了大量新技术、新产品、新应用、新模式，另一方面也暴露出不少行业痛点。例如设备没互联、数据未挖掘、功能不丰富，这三点给整个行业带来挑战。
