新一代定位大师劳拉说过：“几乎每个品牌都有一个LOGO，但很少有品牌具有视觉锤。”
LOGO是品牌的重要资产，是品牌的核心元素，但事实上很少有LOGO能发挥出它的真正价值。市场上有太多的LOGO对品牌来讲，仅仅只是一个图案装饰而已，因为它们并没有表达一个概念。
再看看全球知名品牌，苹果、谷歌、IBM、可口可乐等等。它们都有一个共同特点，非常注重品牌设计，品牌设计不能只是停留在表面和形式上，更重要的是由内而外，具有自己的特质。这也反映了优秀的品牌设计对企业的重要性。
无论是刚开始建立品牌，还是对现有的品牌进行升级，品牌设计都是必经之路，其目的都是将品牌可视化的展示给消费者。
经过多年行业经验和对品牌形象设计的理解，六艺把品牌设计需求分为5个层次：识别需求，美感需求，应用需求，版权需求，创意需求。形成品牌设计金字塔的结构。
第一层次：识别需求
识别，是品牌设计的目的。
消费者在选择品牌时，首先能和消费者直接产生联系的并不是产品本身，而是通过有效的形象识别到该品牌，让用户在享受各种服务与体验时，感知品牌的价值。
形：乔布斯曾经说过“被咬掉一口的设计，只是为了让它看起来不像樱桃”。
▲苹果公司LOGO演变史
色：IBM公司从1888年到1972年至今一共更换了7代标识，但是从最初到最终的版本我们可以看出一个现象，就是IBM一直没有找到属于自己的视觉创意，所以需要不断的探索，尤其是最后2代标识的区别是特别大的。1956年的标识从字形比例上都非常的完美了，但是缺乏的是一个好的颜色。
▲IBM公司LOGO演变史
意：FedEx联邦标志，1994年由Lindon Leader公司设计，非常有名气，拿过40多个设计奖项。为什么会有如此的影响力，不妨我们仔细看，FedEx的中字母E 和 x ，空白的镂空部分是不是恰好构成了一个箭头，这个著名的隐藏设计被认为代表了联邦快递追求的高效和准确。
▲联邦公司LOGO
设计从来都不是孤立的存在，关键是它所承载的东西是什么，那才是真正的价值所在。未来的趋势应该是动态呈现，最有力的竞争应该是理念方面的竞争，从形式上已经很饱和了。
第二层次：美感需求
美感，是品牌设计的接触点。美感是第二层次需求，不能追求识别需求而牺牲了美感。应该让消费者赏心悦目产生一种感动，通过它，我们可以看见品牌传达的理念和背后的故事。
达·芬奇的《蒙娜丽莎》可以说是达到神韵之境，从而使蒙娜丽莎的微笑具有一种神秘莫测的千古奇韵，那如梦似的妩媚微笑，被不少美术史家称为“神秘的微笑”。
还有BP Amoco英国石油公司的LOGO都会被大众所接受而且沿用那么多年还一直保持经典的形象呢？难道其中有不可告人的奥秘，没错这就是跟美感相关。消费者永远停止不了对美的追求，品牌形象要具有美感。
▲BP公司LOGO
第三层次：应用需求
应用，是品牌设计的价值。应用是第三层次需求，在满足识别需求和美感需求的同时应该考虑到后面的应用。不能一味追求高大上，会显得华而不实。
全球闻名的迪士尼Disney，就是一个很好的案例，LOGO可以在不同的文化，不同的国家，不同的行业，不同的媒介都得到完美的应用，都没有任何的问题，形成一个完美的超级IP。
第四层次：版权需求
版权，是品牌设计的保障。版权需求是第四层次需求，也是最敏感的时候，如果一个作品有了识别、美观、应用需求之后。但是注册不了，就意味着没有版权，作品也是无效的。
第五层次：创意需求
创意，是品牌设计的灵魂。创意需求是第五层次需求，创意需求并不是独立的存在，而是贯穿整个品牌设计需求层次理论的每一层次需求，从识别需求、美感需求、应用需求都要有创意，形成差异化，版权需求也可以得到满足，才能支撑起整个品牌设计的创意需求。