LOGO设计的心理学

“标志设计”是创造logo的过程,logo通常被用于以符号的形式定义某种概念。而标志设计心理学是研究除了事先设定的标志含义以外,可能会被受众附加于logo之上的意思。

人们会与你的标志进行交互,并从自己的角度理解你的标志。人们以自身接受的文化和个人经验出发理解文字的含义,使得具有不同教育程度的人对同一个词有不同的理解,在对标志的解读上也会发生相同的事。

你所要做的是反复思考标志每个部件的属性,每个属性可能代表的含义,以及人们将如何理解它。你在这一阶段所花费的时间越多,将会更好地控制人们对于你设计的标志的理解。

由于徽标的每个潜在属性都是无限的,并且使得本文的写作成为不可能完成的任务,所以我将着重讨论人们用来创造附加意义的两个最常见的属性:颜色和形状。

一、颜色的作用是什么?

颜色在标志设计心理学中的作用常常被客户误解,并非没有理由。网上众多的文章,将红色定义为“这个”,黄色定义为“那个”。不言而喻,结果将是灾难性的。颜色含义的过度简化,使得常会获得这样典型的设计简报:“我要我的标志红色,黄色,绿色,紫色和棕色,因为…”

是的,颜色确实有其他的意义,但它们并不是一成不变的。几百年来,人们一直在给颜色赋予意义,而一次又一次将相同的意义赋予相同的颜色的持续过程最终会巩固它。

为您的标志选择正确的颜色会让您在增加意义的游戏中领先一步,但要小心; 不同的颜色在不同的社会有不同的含义。下面的图片展示了西方国家人们对颜色最常见的解释。

请不要简单看待颜色的含义。我的建议是为你的标志挑选一个单一的颜色,这样可让你更好地控制人们在徽标中看到的内容,并且还可以将其用作品牌策略。随着时间的推移,人们将开始将颜色与品牌联系起来。看看这些例子:

进行下一步之前,最后一条建议。无论您选择何种颜色,请确保您的徽标在白色背景上以黑色显示,在黑色背景上显示为白色。为什么?因为这是一种很好的做法,可以帮助你设计的标志能更好地被识别,这与从心理学的角度来看,你用颜色所赋予标识的额外含义毫无关系。

二、形状的作用是什么?

从心理学的角度来看,没有什么比形状更重要。人类的大脑通过形状来理解和记忆物体。这是我们学习的方式。当我们看到一个独特的造型后,便会在脑海中留下长久的记忆。你还记得耐克标志的形状吗?麦当劳的标志?或者奥运会标志?

我们时常能很容易分辨形状和标记,仔细想来,并非是文字,恰巧是形状让我们与含义以及声音相联系。在设计一个标志的时候,你应该分别研究每个字母的形状,赋予细节不同的含义。遵循这个方法通常会产生一个强大而难忘的标志。

让我们来看看标志设计中正反面的案例

1.好的

你能看到Fedex标志中的箭头么?

这是心理学在标志设计中最好的案例之一。字母E与X之间的空白区域形成了箭头的形状,实在是个天才的设计,我真希望那是我做的。

Lindon Leader巧妙地将箭头隐藏于Fedex的标志中。他在接受采访时说:“我认为,如果我能发展出这种箭头的概念,作为速度和精度的象征,而这两者都是联邦快递的属性”

在设计标志时,设计师们往往从美学的角度出发,而这正是我们设计一些最具灾难性标志的主要原因,但是当设计心理学被考虑进去的时候,则会是完全不同的结果。

2.不好的

正如我最初的观点,所有可以用来创造意义的东西,将是永久性的,不管你是否想要它。即使你花100万美元来设计你的标志,也未必能幸免。然而,在设计过程中如果能考虑到形状心理学的问题,可能会少让这些丢脸的事在你身上发生。

3.丑陋的

当我看到这个标志时不禁怀疑这个医生的专业究竟是什么?

根据俄亥俄州立大学的研究人员的研究结果表明,男性思考性的频率为每天20次,女性为10次,鉴于此,你就该知道这个标志的问题所在了。如果你在设计时留下了人们足以畅想的空间,人们就会看到你所不希望他们看到的东西了。

一个例子(Twitter的新标志)

最新的一个应用心理学在标志设计中增加价值的例子是新的Twitter标志。新版本被简化,修饰和重新角度。现在拉里鸟正在抬头看。表示增长,展望未来,因为潜在的推特IPO必须在眼前; 并且以更加独特的形式呈现更加令人难忘。

如果你在设计过程中没有考虑到这一点,那么你活该被误解了。

Gizmodo读者本·弗洛雷斯发现了新的Twitter标志的新意义。

还有需要补充的是,在为年轻受众设计标志时,标志心理学的作用更为显著。
随着年龄的增长,我们倾向于保护自己。免受永无止境的营销欺骗,但对于年轻消费者来说并非如此。

这是标志设计的心理学引起争议的地方。当我们为儿童设计公司、产品和服务的标志时,我们必须保持一定的完整性,避免过度使用花哨的技术手段。

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