微软LOGO含义及标志设计理念分析说明

微软LOGO由四个方形色块排列组成田字状,微软的标志是从Microsoft Store的Logo演变而来,后者的灵感来自Windows旗帜图案

2012年8月23日晚间消息,微软正式公布全新的公司Logo,这是25年来微软首次更换Logo。新的标志包含一个彩色的符号,由四个方形色块排列组成,另外“Microsoft”部分采用Segoe字体。微软品牌战略总经理Jeff Hansen称:“新Logo在继承的基础上又预示着未来:新奇和清新。”

微软这个新Logo,从艺术设计的角度而言,答案毫无疑问是同微软全新的产品线形成统一的设计风格。Modern UI(原名Metro UI)是微软在接下来的产品中启用的新风格,它始于很早之前,大家可以找一台Windows phone 7或者登录Outlook.com甚至是一台安装有Windows 8操作系统的电脑体验一下。

这种设计风格给人的第一感受便是直观、简单。这得益于它的设计思路——以内容为设计的核心,Microsoft开发的内部名称为“ typography-based design language”(基于排版的设计语言)。这与之前的其他设计语言以图形等与内容并无关联的元素为设计核心不同,Modern UI让用户实际上最需要的东西第一时间呈现在眼前,从而省去了识别、思考的时间,极大地提升了效率。

基于这种思路,它的设计需要的是去除一切不需要的视觉元素,让最重要、真正起到作用的东西留下来。于是,一个个3D效果的精美图标“退化”成了2D,金属 光泽、玻璃效果等在硬件科技发展下创造出的视觉特效被删除,渐变、花纹点缀等丰富视觉的元素全都被剔除。留下的便是核心内容。

这样的做法当然会引起诸多非议,有人认为,这样的设计同计算机发展刚刚起步时制作出的图形效果相似,这是一种退化;也有人认为,如同分久必合、合久必分,这是设计界的循环。

于我看来,这与多年前计算机刚刚发展时,不得不使用最朴素的设计效果截然不同,这是一种基于经验和实际体验的改造。如同人类的发展往往是曲折前进一样,走 过了两边的极点,才会归纳出一个相对合理的中点一样,现在的Modern UI不是多年前的那个极点,而是中点。

新Logo中的文字部分并没有进行特殊的设计,而几乎是直接采用了随Modern UI设计的新字体Segoe font。唯一的变形处理就是简单地将“f”和“t”连接在了一起。事实上,那怕不做特殊的 处理,当这种字体直接使用在文本中时,这两笔也靠近的几乎重合。所以,只是对文字部分的最轻量级的设计改动。

作为代表所有产品风格的公司Logo,既然所有的产品都更换为了统一的风格,公司Logo没有理由不做这种改变。

这样的原因是PC作为一个高科技行业,总有一种领先全球的感觉,他们的掌门人往往拥有强大的气场和自信,他们霸气十足,所以,一定要有一个同样霸气的Logo予以匹配。

之前的Microsoft Logo不就是这样一种感觉吗?这也是我们之前为什么总是称之为Microsoft帝国了。甚至都没有想过有问题去找他们解决,我们这样卑微的消费者只管埋头使用。

然而帝国在网络产品方面的接连受挫和其他方面的种种不顺使得Microsoft也有了一种紧迫感。谈到帝国的衰落,微软前经理Bill Hil表示:“微软曾经嘲笑IBM老气横秋,而现在他们也变成了那种自己曾经不屑一顾的企业。”就如同国内那家巨头一样,以“必赢”的心态去做一个“艰难 的决定”,最后收获了教训一样,哪怕你是个帝国,只要摆不正心态,市场就会给你以教训。

微软变真正变“微”、变“软”了。

当最先代表这一设计理念的产品Windows phone 7发布,变携带着这样一句口号“Put people first”(以人为本)。这不仅仅是Windows phone 7的slogan,更是Modern UI的。Microsoft在超过十亿人的每日生活中所存在,所以“人”才是它的核心,科技是为人所服务的,所以应当是科技为人抛弃冰冷感,而非人类为了 顺应科技而抛弃温存感。在Microsoft的新Logo中,我就看到了这样一种专属于人的温存感,当科技发展到拥有温存感 ,这便是一种属于未来的 科技 。

最后,我感受到的是一种公司制度的进步。从前,设计师总免不了受到上司的左右,而不得不放弃自己所坚持的一些东西。于是,在一些特别领导权威的企业中,设计往往不是体现用户的需求,而是体现领导者的意志。Logo的风格是领导的风格,企业的性格是领导的性格。

而鲍莫尔或许是个相反的例子,他的存在,使得微软的设计变得异常精彩起来:Modern UI,如此大胆的想法,全盘地付诸实施,这无疑是个需要极大勇气的决定,既是对自己决策能力的巨大考验,也需要对设计师给予前所未有的充分信任。今天的 Microsoft,选择了信任。

正是这种信任,让Microsoft焕然一新,Microsoft从未像今天这样充满年轻的感觉。这些都和好、坏无关。

这是一个标识,它代表的是Microsoft,它代表的是Modern UI,它代表的是Put People First,它代表的是信任。它代表微软的新纪元。

相信它定会像微软所言:“We’re excited about the new logo, but more importantly about this new era in which we’re reimagining how our products can help people and businesses throughout the world realize their full potential.”。

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