起亚汽车LOGO含义及标志设计理念分析说明

韩国汽车制造商起亚新logo的设计采用手写签名的样式,线条不间断可以一笔写成,很有节奏感,这传达了起亚要把灵感时刻带入产品的决心;对称性展现了起亚的信心;logo造型整体向上的姿态体现了起亚品牌不断上升的雄心。同时,新logo还附带了一个新的全球品牌口号:Movement that inspires(出行带来灵感),取代了之前的The Power to Surprise(激情超越梦想,起亚官方译法)。

新的设计采用了时下流行的扁平化趋势,去除具有限制性的椭圆边框,连写的「KIA」看起来更加的具有时尚感与连贯性。

为什么会去掉椭圆外框?其实椭圆外形的车标并不少见,福特、现代、路虎、斯巴鲁等许多其他汽车品牌都在用,尽管椭圆的外形更容易应用于车辆,但它缺乏外观上的差异。若要解放天性,必须突破限制。去掉了外环,使品牌的个性和诉求可见,连写的「KIA」将成为品牌的个人签名,象征着韩国品牌的个性。

虽然说起亚的新LOGO非常时尚且充满未来感,但也带来了识别问题。如果你不是起亚的忠实客户或者不怎么了解这个品牌,相信你很容易将连写的「KIA」看成「KИ」或者「KN」。尤其是在俄罗斯和其他西里尔国家和地区,解读成「KИ」的会更多。

总之「i」和「a」的笔画连接方式非常容易混淆识别,也许在「A」字母上加一个小钩子会更好一些。

自1953年至今,起亚改过五次标。起亚原名「京城精密工业」是以制造钢管和自行车零配件起家的,所以第一代LOGO工业属性很强烈。1952年,该公司生产了第一辆汽车,公司的名字也改称了「起亚工业公司」。而「起亚」的意思也很直接,是「崛起亚洲」的意思。

据悉,起亚新的品牌LOGO和视觉形象系统是与设计工作室 Blackspace 合作开发的。Blackspace是一家总部位于德国慕尼黑的设计机构,其服务客户包括兰博基尼,奥迪,西门子等知名品牌和企业。

“起亚的新logo代表了公司通过对其业务和产品的改造,承诺要成为个人移动出行领域的领导者。”宋浩成说,“汽车行业正在经历一个快速转型的时期,起亚正在积极主动地塑造和适应这些变化。新标识代表了我们的愿望,即随着客户移动出行需求的不断变化,激发客户的灵感,以及我们的员工在快速变化的行业中迎接挑战。”

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