世界顶尖学府达特茅斯学院更新LOGO和形象设计

达特茅斯学院成立于1769年,是一所位于新罕布什尔州汉诺威的私立文科研究型常青藤大学,也是美国历史最悠久的世界顶尖学府。现有教职工1066人,本科以上学历4300余人,文理、医药、工程、商业学院2000多名研究生。最近,达特茅斯推出了由纽约OCD设计的新LOGO和视觉形象。

OCD与达特茅斯学院的员工,教师以及学生组成了多元化的团队合作,以便于开发其视觉识别系统和全面整合的品牌战略。此次品牌整合有五个支柱性概念:致力于文科;对教师教育模式的承诺;把达特茅斯当作大本营来探索世界;冒险的感觉;深刻的地域感。

达特茅斯的文字标志是由著名的设计师Rudolph Ruzicka设计的,他是汉诺威市的长期居民。在现场访问和长期停留在Rauner的档案中,OCD团队发现了许多包含他的作品的项目,包括学院的200周年纪念章和匾额,以及1973年颁发的达特茅斯奖章,至今仍被授予。类型设计师和XYZ类型的联合创始人,Jesse Ragan,一位长期的Jesse Ragan学者,帮助恢复了这些字体,创造了这个常春藤盟校的新字标。

旧的文字非常好看,但没有什么特别令人难忘的或与众不同的。新的文字源自于对达特茅斯历史和以前文物的引用,十分精美,并且针对印刷和电子显示以及大大小小的用途进行了很好的校准。字标有一个伟大而古典的外观 ,如几个世纪以前凿刻的东西,使用绿色,使其更加具有清新感和现代气息。

达特茅斯标志的核心是孤松,这是一棵传说中的树,19世纪早期被称为老年人聚集地,然后在1895年受到雷击破坏而被砍伐。

另一位汉诺威设计师约翰·斯考特福德(John Scotford)于1969年创立了第一个孤松符号来庆祝二百周年纪念。孤松的形象多年来一直被使用,象征达特茅斯竞技的韧性精神和独特地位。

OCD重新推出了孤松,保持其原有的独特性的同时,进行了改变。将其分支之间的距离扩大,加粗枝干,提升了小尺寸使用时的可读性和独特识别性。

将图形和文字的要素汇聚在一起,出现了一个新的学院徽章。文字的优雅和图形的质感,加上清新的绿色,将其融合在一起,于是,我们看到了专属于达特茅斯的“D松”。“D松”既体现了达特茅斯学院的传统,同时建立了一个更全面,更完整,更包容的视觉形象。

OCD与Jesse Ragan合作为达特茅斯开发了专属字体。字体被命名为Dartmouth Ruzicka,灵感来源于已故的设计师Dartmouth Ruzicka的作品。

Ragan在保持清晰字体结构的同时,对字母进行了细化。被削掉的边缘,棱角细节和其他微妙的装饰加起来创造出永恒的优雅,非常适合达特茅斯学院。

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