苏宁易购LOGO(小狮子)含义及标志设计理念分析说明

2015年,苏宁易购放弃了使用黄蓝色彩组合的域名LOGO,转为黑白黄三色的狮子图标形象。据悉,此LOGO运用百兽之王“狮子”作为设计元素,与图形中“云”的嘴部特征巧妙结合,来诉说苏宁易购线下与线上统一的云商模式。小狮子的眼睛与中文形成视觉平衡,错位式组合形式加强整体的独特性与互联网行业现代、活泼的特性,使标志更具符号化。同时,亲和可爱的小狮子形象更能吸引年轻化、个性化的消费群体,提升消费体验。

如今,苏宁易购再次更新了品牌主张以及品牌视觉识别系统,其中优化了自2015年4月份启用至今的黄色抽象化狮子图标「苏格拉宁」和配色以及「苏宁易购」标准字体。并将域名正式从LOGO中移除,替换为全新的品牌 Slogan「专注好服务」。去除域名提升其形象在更多场景下应用的通用性。

在细节方面,其吉祥物「苏格拉宁」在LOGO应用中,八个圆角增加了更大的弧度,嘴巴和鼻子的比例调整的更协调。在字体上,「苏宁易购」四个字整体增加了厚度,同时将「苏宁」二字顶部的笔画从三角改为统一的圆角矩形。另外,四个字字间距较之前更宽松,在不同场景的应用中,调整后的字体识别性会更好。涉及调整的还有品牌色,原先使用的黄色(更接近橙色)改用更明亮的亮黄色,鲜艳的颜色紧随近年来各大品牌升级品牌色所呈现的一个明显趋势:增加亮度,迎合当代年轻人群的审美习惯。

「苏宁易购,专注好服务」的品牌主张体现了苏宁回归业务初心, 对品质服务的始终坚守,更加明确了全面赋能生态合作伙伴、满足广大用户需求的品牌价值方向。

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