微信LOGO含义及品牌标志设计理念说明

微信LOGO采用一左一右的两个卡通化的对话气泡图标,很好的解释了软件的基本功能—交流。微信的两个气泡代表着信息,气泡两个点像一双眼睛,两个气泡相依相偎,沟通让你我更亲近……同时,绿色的背景色填充效果,让整个微信标志醒目而与众不同,从侧面揭示其创立的时的宣传效果:便捷、时尚、免费。

微信团队介绍,微信(WeChat)的品牌形象基于微信“谨慎、优雅、超前”的理念,包含于客户端各平台设计、相关网页设计、品牌设计、周边产品设计中。与传统品牌不同,微信是一个相对抽象、无形、但又无处不在的互联网产品。微信的品牌设计不仅要告诉用户这是微信,还要传达微信的理念和态度。

因此,微信希望通过系统的设计来满足微信多产品线的品牌需求,借助传统品牌和平面设计中一些成熟严谨的设计方法,如图形比例、字体版式、网格、信息处理等,通过清晰、明确、简单的呈现,为无形的产品打造清晰的品牌轮廓,以实现微信品牌线上线下的品牌完整和体验的一致性,以更好地让使用受众更正确更深刻地感受微信。

2020年,微信对LOGO进行了微调,其中大气泡的颜色从草绿色(#9cda62)变为更有活力的青绿色(#07C160),灰色的小气泡弱化了之前的灰白渐变色,以略带渐变的浅灰色(#f2f2f2 – #e3e3e3)呈现。另外,在保持新旧两个气泡元素宽度不变的情况下,调整后的新图标明显增加了高度。其次,绿色气泡的眼睛(两个圆点)也向上移动了位置,右下方的灰色气泡中的两个圆点则缩短了距离。


字体方面,微信标准品牌中文字体家族包含汉仪旗黑 – 55S 和汉仪旗黑 – 40S。英文字体家族包含Myriad Pro Regular、Myriad Pro Light,该字体家族已经成为微信品牌长期的视觉识别核心元素的一部分。

为了保证白色气泡的轮廓清晰和最佳识别,微信官方建议在除10% 的黑色以外的灰底上应用标志。在有色或图片背景下,提倡使用更为简洁的微信单色标志,可以视情况选择透明度为80%的黑色或者白色。

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