耐克LOGO含义及品牌标志设计理念说明

耐克(NIKE)的名称取自西方神话中胜利女神的名字(Nike of Samothrace)。耐克标志的灵感就来源于胜利女神雕像的翅膀,象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛,代表着速度,同时也代表着动感和轻柔。耐克标志的图案是个小钩子,造型简洁有力,急如闪电,让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。

耐克公司是世界运动和健康产品的领导者,1962年由田径教练比尔·鲍尔曼和运动员菲尔·奈特创办,前身是蓝带体育用品公司(Blue Ribbon Sports)。蓝带体育用品公司有日本的虎牌运动鞋在美国的销售代理权。不久,以希腊性利女神命名的耐克公司成立,并在1972年美国奥林匹克运动会选拔赛初次登台,之后,一名叫卡洛林·戴维森的学生为耐克设计了一个类似于飞动翅膀的Swoosh标志。

因此,耐克标志也叫做「NIKE Swoosh」。Swoosh是一个拟声词,用来形容速度。就像运动员「嗖」一声飞跑出去,然后留下了踪迹。现在,NIKE Swoosh 成为一个符号化的象征,传达的是积极向上、勇于奋斗、敢于胜利的体育精神。

在注册了NIKE Swoosh商标之后,这个LOGO也一直发生变动,但Swoosh始终被保留,一直到今天。而这些变动的背后,同样也带有着一些小故事。第一次变动是1978 年,框线变成实心,出现在大写的标准自下方,这使得 LOGO 更加醒目而且突出;接下来,是1985年,整个标志被放在一个黑色的实心框框中;1984年,飞人乔丹和耐克签约,从此双方的事业有如火箭般飞升,乔丹开始建立公牛王朝,而 NIKE 开始建立自己的商业帝国。如今耐克的标志更加简单和抽象,也更加具有视觉冲击力,利于不同语言的人们识别;更加国际化,利于品牌宣传和推广,我们现在看到的 Swoosh 大部分都是黑色的,但其实它有很长一段时间是红色的。NIKE认为红色代表能量、激情和喜悦,白色则表达了品牌的高贵、纯洁和魅力。

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