雷诺汽车标志的含义 雷诺车标演变和设计理念说明

雷诺公司是以创始人路易斯·雷诺(louis renault)的姓氏而命名,雷诺汽车标志由四个菱形拼成,类似一颗砖石的图案,象征着雷诺三兄弟与汽车工业融为一体,表示 “雷诺”能在无限的(四维)空间中竞争、生存、发展。

1900年,雷诺推出了第一个LOGO,该标主体为两个交织的字母「R」,象征了雷诺兄弟的姓氏缩写,而字母的背景是一枚「新艺术运动」风格的徽章。一战结束后,为了纪念FT17坦克对协约国胜利做出的贡献,雷诺于1919年更换了标识,将该坦克的轮廓融入到新标识之中,外圈则简化成一个圆形。

1923年,雷诺又一次换标,新标识在圆形中加入了横格栅设计,中央为Renault字样,并由一条中轴线一分为二。同时,为了提升车辆的品牌辨识度,雷诺首次在车头前端使用了车标。

1924年,雷诺 40-CV NM executive tourer 车型的前端率先出现了菱形标识,而该图案在之后一年便成为了雷诺的正式车标,同时菱形车标还被赋予了重要的含义,象征着雷诺三兄弟与汽车工业融为一体。

1973年,雷诺邀请画家与视觉艺术家维克多·瓦萨雷利为其设计了一款新车标。作为欧普艺术的创始人,瓦萨雷利和儿子伊瓦拉尔共同创造了以平型线条为基础的雷诺标识。

1990年,雷诺决定再次换标,新车标呈现出浮雕效果,传达着雷诺品牌对于产品品质的更高追求。进入新千年后,雷诺在2004年更新了车标设计,将菱形标识置于黄色正方形背景中,并做成凹凸立体的效果,呈现出金属质感。2015年,新标识去除了原本大面积的黄色背景,并对细节设计进行了调整,使车标呈现出更为圆滑的外形效果。

2021年,雷诺汽车推出全新品牌升级,以较为简约的线条「钻石」车标成为雷诺汽车的新LOGO。雷诺此次推出的新LOGO是从历史车标版本中挑选了一个然后赋予新的造型。雷诺设计总监Gilles Vidal表示这不仅仅是向历史致敬,更多的是赋予了全新的意义和挑战,钻石是世界和汽车界最知名的形状之一,它具有简单的几何形状和坚固有力的品质。虽然在雷诺车标的发展历史上有至少八次较大的修改,但有一件事情自1925年以来就没有改变过,那就是钻石是雷诺LOGO的基础。它已成为该品牌的象征,可以被立即识别。为了迎接现代国际品牌的挑战以及其广泛的表达领域,尤其是数字表达的挑战。

为什么会选择历史上曾经使用过的版本开发新LOGO,在1973年至1990年这段时间,雷诺在车辆上使用了类似线条形式的车标。之所以挑选这个版本,是因为它具有更简单和直观的表现能力。经过重新设计后,独特的菱形由四条线变为带有现代感的两条线。没有过多的效果或色彩装饰,两条线产生互补和连续运动的感觉,具有非常鲜明的特征。

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