标致汽车发布新LOGO 雄狮标志咆哮归来

提起那个拥有210年悠久历史的汽车品牌:标致,我们首先便会想到那头站立的壮美的雄狮形象。近日,标致通过线上新闻发布会的形式推出全新品牌标志,这也是标致品牌历史上第11次LOGO更新了,根据近年来的车标LOGO升级套路,此次标致升级也遵循了“去立体化、扁平化、更简洁耐看”的形式。

左边旧标志,右边为新标志

新启用的LOGO比上一版更有气势,标志中的雄狮,只取头部进行着重刻画,狮头整体外形呈 “倒三角” 的构图,雄狮犀利的眼神和张开的大嘴,给人一种不怒自威、霸气凛然的感觉。

而标志品牌名称 Peugeot 被设计成极简风格的字体,置于狮头之上,十分醒目。

与旧标识的另一处不同是,新LOGO增加了盾牌型的边框元素,这个设计在很多车企品牌都有运用,比如:兰博基尼、凯迪拉克、荣威等等,这也是汽车界比较主流的视觉设计。

看到这里,关注汽车的小伙伴会发现,这个LOGO有点似曾相识的感觉。其实早在2019年的日内瓦车展上,标致汽车就曾展出一款纯电动概念车,e-Legend,该车型上面的LOGO就与2021版全新LOGO非常相似

对比两者可见相似程度能达到95%,差别只存在于局部细节的刻画,2021版的LOGO则更加简洁、概括

2019年 e-Legend电动车

2021年 标致汽车全新LOGO

一个是为新能源概念车设计的LOGO,一个是为整个标致品牌设计的LOGO,两个LOGO的意义和区别还是蛮大的,这不禁勾起我们对标致LOGO历史的好奇。

自1810年成立以来,标致一直传承了狮子形象,最初的狮子踩着一支箭,当时标致还在生产锯条。1950年代以来,标致开始使用站立的狮子,直到1970年代初,文字移到了狮子下方,这头狮子才开始变成如今我们熟悉的样子。2010年初,标致再次更新LOGO,去掉了蓝色背景,将亚光和抛光的双金属设计融入到其狮子LOGO中,让人眼前一亮。

纵观标致11代的车标设计,我们发现,这一次全新LOGO,不仅是为了适应丰富多彩的数字时代,更是向1960年经典设计的致敬!

据悉,标致全新标识设计,基于三个重要的设计理念:“永不过时的”(Timelessness)、“个性”(Personality)、“品质”(Quality)。带着这三个理念,看看新LOGO在视觉应用中是否有所体现

4s店面设计

多媒体宣传物料

标志字体系统

标志汽车概念产品

此次标致汽车大刀阔斧的动作,不仅只是单纯的车标升级,它还代表了品牌历史的全新篇章,代表了标致正在着眼成为一个创新、高端主流汽车品牌,进一步加快品电气化和国际化的步伐,打造全新、优质的用户体验  !

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