李宁LOGO含义及标志变化前后设计理念解析说明

李宁的标志由汉语拼音”LI”和”NING”的第一个大写字母”L”和”N”的变形构成,主色调为红色,象征飞扬的红旗以及燃烧的火炬,代表着热情律动的旋律和活力。标志整体造型生动、细腻、美观,富于动感和现代意味,充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。

李宁是国内的领军体育运动品牌,李宁标志也被大家所熟知。但为了适应竞争环境的变化,2008年,李宁便开始了品牌重塑战略,经过两年时间,在2010年的时候更换了之前的标志,并采用了新的品牌口号“Make The Change”替代之前的“一切皆有可能”。李宁新LOGO的设计依旧沿用了旧标志的设计概念,飘动的造型将更加锐利和富有动感,传达给消费者“突破、进取、创新”的产品文化。

左边为之前的旧标,右边为更换后的新标

此外,李宁品牌新标志不但传承了经典LN的视觉资产,还抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作,又以“人”字形来诠释运动价值观。李宁公司品牌负责人解释称:“鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。新的李宁标志线条更利落,廓形更硬朗,更富动感和力量感。

靳与刘借着对中国文化的深刻理解和品牌设计的独特视野,参与了LN的新一代品牌形象及终端环境视觉设计。K&L于新形象中提出“人”的核心思想,共同发展,最终由LN团队定出最终方案。

中国运动品牌随着国家的壮大而成长,李宁品牌作为代表中国人的运动品牌,需要走出别人的影子而重新建立自身的文化底蕴。李宁换标意味着对以往品牌和无形资产的重新思考,李宁要通过形象和口号的更新,来展示改变, 表达中国的运动精神, 开创运动新世代。

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