【LOGO设计案例】少儿教育品牌-艺加

2017 年 12 月初,阿新开始为艺加教育进行新 LOGO 的设计工作,并在今年 1 月份前提交了以下几套方案。

作为一个少儿艺术教育品牌,艺加教育专注于小主持培训,同时也开拓有少儿朗诵、少儿记者等系统培训课程,其教育理念体现在「艺术技能与健康成长的融合」,艺加的「艺」体现的是「艺术技能」,而「加」则代表着「成长和无限可能」。

在创作初期,公司基于不颠覆品牌形象的想法,只是希望对旧 LOGO 进行优化,因此我也以此为创作方向,提交了前两份优化方案:

图为艺加教育的旧 LOGO

在对这个旧 LOGO 的优化思路上,我的主要想法基于扁平化的处理,同时去除多余的装饰性元素。

第一套优化方案

第一套优化方案舍去了旧 LOGO 的装饰性元素和厚重描边,目的是让整体更加轻快活泼;同时将主图案上下两部分分离并调整两者的比例关系,从而在视觉上更加和谐清晰;颜色方面则是将旧 LOGO 的黄绿渐变分离开,主图案部分使用绿色,右上角的「+」号使用黄色,也有太阳在前方引领之意,符合艺加的引导儿童健康成长的理念。标准字的纤细线条一来体现教育行业该有的细心和韧性,二来不对图案部分有喧宾夺主之嫌。

第二套优化方案

第二套优化方案是在第一套方案的基础上,将符号「+」与主图案合为一体,视觉上整体性更强,两个元素的合体也能凸显艺加教育的「艺术技能与健康成长的融合」理念,在依旧保留旧 LOGO 的直观感受下,进一步呈现艺加教育的教育理念。

但可惜的是由于商标注册等问题,这两套方案均无法使用。也因为同样的问题,我们只能舍弃优化旧 LOGO 这个方向,转而向设计一个全新的品牌形象的方向出发。

之后,我开始采用「加」的符号「+」作为设计元素,在基于「艺加、孩子和父母」三方协作的前提下,同时融入「家庭」的想法。最终在一步步的修改演化中,得到第三套方案。

第三套方案创作想法

第三套方案

在这个方案里,图案左中右三个变形的「+」号,既可以认为是手牵手的「艺加+孩子+父母」,也可以认为是「艺术培训+孩子+成长」。

第三套方案优化思路过程

提交给公司后,根据反馈我又将方案进行了优化。

在优化方向上,我的想法是将三个大小不一的圆围绕到主图案周边,视觉上一方面增强了整体的氛围,表现力更强,另一方面也加强 LOGO 的空间感。

而在标准字方面,则是重新设计了一组字体。

到此,完成了第四套方案的工作。下面是第四套方案的应用展示。

当然,其实后面还有第五套、第六套和第七套方案。但那三套又是另一个创作方向了,这里不做提及。

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