雷军回顾小米新LOGO诞生过程 原研哉解读标志设计理念

今年小米进入了新十年。和十年前非常不一样,我们已经从十多个人到了三万多人,从一个国家拓展到了100多个国家,产品从手机拓展到了100多个品类,我们要用什么样的新面貌,来面对新十年呢?

市场部同学建议,升级我们的品牌识别系统,先从logo开始。

这项工作从2017年就开始了。我们的市场部和来自全球的多个设计团队,探讨过各种方案和可能性。

说实话,这个挑战还是有点大,小米logo一直没有变过,米粉们都很熟悉,怎么才能既不损失小米这十年积累的品牌,同时又设计出新感觉呢?

最终,这个方案打动了大家。

大家什么感觉?

估计不少人会说,就这呀?还改了3年?

但是,这个设计师告诉我,它不只是一个简单的、形态的变化,而是一种内在的,精神气质的升级。

新logo分成两个标志,左边新,右边旧

大家感受到了吗?

这个设计师,就是原研哉。

不少朋友应该对他很熟悉,他就是享誉全球的设计大师,有很多广为人知的设计作品。

这次和他合作,他有两点非常打动我们:

第一,他说:小米是全球化的公司,在品牌视觉中要融入东方哲学的思考,当他提出这个建议的时候,深深的打动了小米的团队。

第二,原研哉很快理解了小米的使命,要用科技创造美好生活,然后他就上升到一个更高的维度,从科技和生命之间的关系,来看待小米品牌的视觉气质。

他提出了一个全新的设计理念,就是刚才说的,这个logo,看起来只是形态的变化,但实际上是一种精神层面的升级。

其实,我第一次看到它的时候,真有点不习惯,方方正正的小米怎么就变圆了?但是原研哉告诉我,不要着急做判断,你回去看7天,7天之后,你就会喜欢它的。

我不知道大家需要多长时间来习惯小米的新logo,反正我一看就看了三年。但确实,越看越好看,越看越觉得,它很适合今天新的小米

这是新logo和小米产品一起出现的感觉,它代表未来的小米智能科技,就像有生命一样,随时都会根据环境的变化而变化。

小米logo,不会被局限在一个固定的位置,而是更自由、更灵活的出现,每次出现的方式,还不太一样。

我记得原研哉和我们讨论的时候说,他希望这个logo就像一个生动的表情符号,在不同的环境里,表情可以有些细微的变化,是非常有生命感和灵动的。

这就是“alive”,生命感设计,原研哉为小米提出的设计理念:

大师说的很高深,我的理解就是:科技是服务于人的;人是活的,科技也应该是活的,小米logo应该是活的。

这次的形象更新,还有一个变化,就是色彩。

小米橙,是小米最核心、最重要的品牌色,象征着生命力和探索的活力。

同时,我们也启用了银灰色作为辅助色,用于xiaomi系列产品的字母LOGO,代表小米高品质的科技探索。

是不是很舒服,很高级?

未来一年,我们将逐步在小米的产品和渠道,全面更新品牌形象。北京小米科技园,已经换上了新logo,一会儿散场大家可以去看一看。

原研哉为了让大家更容易理解新logo的理念和应用,亲自设计了一款小产品:小米环保袋。

首先用了传说中的环保”杜邦纸”,其次,他对logo的大小、位置、色彩搭配,进行了反复的打样、修改、验证,直到让他满意的效果。

最后,这个环保袋就完美的体现了“alive”的的理念精髓 — 科技与生命的和谐平衡。

tyvek发音:tai一声 ve ke

来看一下杜邦纸,看起来像纸,但实际上是一种无纺布材料,叫杜邦Tyvek。它同时拥有了纸、无纺布和薄膜的特性,既柔软又坚韧,像布一样结实,却比纸还轻一半。

这种环保材料,制造的时候几乎没有化学添加剂,可以100%回收循环利用,充分燃烧后,除了水和二氧化碳,也不会留下其它残留物。

小米环保袋还很神奇,防污、防螨、防腐蚀,还能用水洗,是不是很酷?

看,带上这个环保袋出门,既好看,又环保,背着轻松,心里也放松,因为对环境没有造成负担。

希望更多的朋友能通过这款环保袋,认识小米的新标识,新气质,感受到“alive”的生命感设计,理解小米的理念:要用科技,让生活更美好!

这就是我们今天发布的,未来小米的新形象,充满了生机,建议大家也看7天,然后来告诉我你们的感受。