阿迪达斯标志含义及adidas LOGO设计理念演变过程说明

阿迪达斯有三个系列的服装,每个系列拥有一个单独的标志,其品牌定位和主打消费人群各不相同。这三种标志并不是从品牌初创时期就一直存在的,可以说,阿迪达斯标志的不断演变的历史也是阿迪达斯这一世界知名体育用品有限公司不断前进的一种佐证。

阿迪达斯有三种标志:从左至右分别为三条纹、三叶草、style logo

1.阿迪达斯三条纹标志:阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿道夫·达斯勒设计的,三条纹的阿迪达斯标志代表山区,指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。

2.阿迪达斯三叶草LOGO:很多人因为外形的原因都认为阿迪达斯三叶草的标志代表的是一朵盛开的花,分别代表着奥运精神(同时也是全世界运动员一直以来追求的目标)中的“更高,更快,更强”。但是实际上,阿迪达斯三叶草标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面展开,与世界地图非常相似,象征着延展到全世界的运动力量。同时,这个标志也象征着阿迪达斯品牌的创始人阿迪·达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路。

3.adidas style 标志:adidas style作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌,旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的,在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。标志为圆形中间分割为三条纹。

阿迪达斯三条纹标志

阿迪达斯三条纹标志是最早被启用的,当时三条纹LOGO还属于芬兰品牌卡虎,Adidas花了相当于现在的1800美元得到了三条纹。在阿迪达斯品牌成立第二年,也就是1949年就开始应用到阿迪达斯旗下的各类商品中了。其代表了不断前进、不断超越的体育精神。

阿迪达斯三叶草标志

到了1972年,运动品牌竞争异常激烈,于是Adidas开始提升品牌形象,创造了三叶草标志。阿迪达斯用三叶草标志逐步代替早期的三条纹标志,以极具象征性的更为美观的三叶草来寓意延展到全世界的体育力量,也同时寄予自身品牌走向世界的愿景。

在运用三叶草标志十来年之后,也就是二十世纪八十年代末九十年代初期,阿迪达斯为了与耐克公司竞争,也为了提升本身的运动时尚感,再次将其品牌最早的三条纹重新改造应用到产品中,作为阿迪达斯最为大众所熟知(同时也是价格最为大众化的)运动表现系列(adidas performance)。

1996年,在经历了一次股权收购风波后,阿迪达斯重新启用三叶草标志,并将其专门应用到旗下与运动表现系列相区别的为中高阶层运动爱好者以及鞋迷们所量身打造的阿迪达斯传统经典系列(adidas Original)。

阿迪达斯style标志

2002年,随着阿迪达斯和所罗门品牌的合并,公司划分了三大产品系类:运动表现系列performance(三条纹),运动传统系列originals(三叶草)和运动时尚系列style(style系列分三个子品牌:Y-3,SLVR,NEO LABEL)。其中adidas style作为日本设计师山本耀司(Yohji Yamamoto)与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌,旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的,在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。

2015年阿迪达斯LOGO

2005年,所罗门品牌脱离阿迪达斯之后,公司推出了一个代表三个部门的新LOGO。

2018年阿迪达斯LOGO

2018年阿迪达斯更新了企业形象标志,将旗下的品牌整合为统一的视觉形象。采用了德国汉堡设计机构EIGA设计的新LOGO。新标识以单独字标为主,并依旧使用黑色,以此来象征创新、热情、活力和卓越的态度,在此基础上增添三叶草、三条纹LOGO。同时,更加明确了品牌的核心——“运动”。调整后的新形象能够和旗下品牌进行统一,并加强了与产品品牌之间的关系。

这就是阿迪达斯logo的一个历史演变过程,每一个品牌的logo标志都有它背后的故事,了解它也就相当于了解了一个品牌的来源,从过去到现在的历史。它体现了品牌根据时代的发展,对自身的发展做出的规划,展现企业的精神和文化。