企业品牌升级应该选择更换还是优化LOGO?

随着市场的变化和企业发展战略,很多企业将目光关注到企业的品牌上来迎合企业战略部署发展。开始了新一轮的品牌logo设计更新或进一步优化。不管是更新还是有优化,都是为了提升品牌形象。但企业往往在选择是更新标志还是优化标志上很头痛。

1.更新标志:完全放弃原有的标志。根据企业新的战略部署发展重新对品牌logo形象重新塑造。

在1890年代,Caleb Bradham创建百事時,名称为Brad’s drink,后来迅速改成Pepsi-Cola(百事-可乐)。从1898直到1940年,百事可乐标志设计一直在模仿可口可乐标志设计,未找到自己的定位,并用了好一阵子。一直到1950年,百事可乐 Walter Mack(当时百事的CEO)让百事有了新的瓶子,以及以瓶盖为主体的新logo设计元素。这也是百事可乐在品牌形象上找到了自己定位,摆脱了与可口可乐标志设计相似的阴影。之后伴随市场变化与企业战略的改变,百事可乐不断更新与优化企业品牌形象,一直到现在百事可乐演变成了一个象的波浪形的图章。体现动感与活动,这与定位年轻人的市场定位极为吻合。

海底捞新LOGO,体现了和顾客互动的元素,代表对话的气泡以及英文的“Hi”。色调亮度提高,让视觉呈现更加鲜明,LOGO呈现年轻态。

阿里巴巴旗下菜鸟网络品牌理念重塑,整体使用全新VI形象,展现利用大数据和智能,推动传统物流升级到智慧物流的使命。

今日头条旗下品牌头条视频独立运营,更名为西瓜视频并且使用全新的LOGO。

2.优化标志:结合企业新的战略部署发展目标,修改原有标志,体现品牌的延续传承与创新。

通过新的设计手法和现代风格的改变。保留原有标志的识别元素,结合企业新的战略部署发展目标,使品牌标志形象再一次提升。使得受众感受到企业品牌的成长与发展。

以下是星巴克的品牌标志优化演变:

原本的星巴克标志是古代的希腊女神诉说着希腊神话的形象,现在的简洁化更符合了时代的进步意义和现代的审美变化。1971年最早的星巴克商标图案,重点就是海妖女和非常明显的文字。这个标志设计元素一直沿用到1987年,才有现在大家比较熟悉的墨绿设计版本,同时对海妖女也用了图案上的变化。一直到1992年的修改版,保持了整体之前的元素,又一次对海妖女进行了修改。星巴克官方于2011年正式推出最新版的企业品牌标志设计,标志只剩下海妖女正式成为主角,将多余全部去掉,则表示去掉束缚。

通过观察我们发现,如果原有标志已经具备独有的识别元素,或者已经做了大量的宣传,大部分企业会优先选择“在旧的基础上优化升级”,毕竟品牌在部分消费者心目中有“固有印象”。

那么LOGO优化时原来的元素中,哪些要保留,哪些删除?我们来看看下面这些例子:

雅居乐集团品牌升级,LOGO图案上大体上保留了三角形的结构,主色调换了新的绿色,并且使用新字体,依稀还有点旧LOGO的样子。

土豆的新LOGO,主色调使用更明亮的橙色,图案上变化不大,感觉只是换了个表情,但是整个LOGO识别上去掉“.com”,弱化了互联网印记。应该是为了增强移动APP的应用吧。

陌陌的新LOGO,基本上保留的原来的大部分元素“表情包”、“对话气泡”、“地标”,但对图案进行全新的调整,以及渐变色的运用,让LOGO更加炫目。

ofo小黄车与暴风的LOGO都属于上面这些LOGO升级中动作最小的,可能是因为品牌理念以及业务方向没有大变动的缘故。

通常来说,在旧LOGO的基础上优化升级相对来说“优势”比较多,对设计师来说也比较轻松。更新LOGO的配色并简化其整体形象,让新形象更加符合当下流行的审美就行了。

但对旧LOGO进行改造之前要先弄清楚现有的LOGO形象在消费者心中心中留下了什么印象。LOGO的图案,主色调,文字的排版,能让消费者重拾对品牌记忆的元素,无论是优化还是重新设计都是值得保留。

LOGO由旧到新,见证的是一个品牌的走向新阶段,新LOGO的合理应用和推广才是重中之重,刚刚谈到的菜鸟网络以及海底捞,前者有大量的用户基数保障了品牌形象的曝光度,后者是一直是年轻人的餐饮话题焦点,人家从来都不担心自家的LOGO被忽略掉。

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