美妆品牌欧莱雅LOGO升级 由品牌咨询公司FutureBrand设计!

说到知名美妆品牌-欧莱雅,想必大家都会想到它经典的广告语“巴黎欧莱雅,你值得拥有”。而近日,这个拥有百年历史的企业,欧莱雅品牌视觉升级了!由全球知名品牌咨询公司FutureBrand操刀!

众所知,欧莱雅的LOGO是以法语字母“L’ORÉAL”设计

而在这次的品牌视觉升级里,LOGO似乎只是加了一个“圆”?

将新旧LOGO进行重叠之后,字母还真是一模一样!

难道说,欧莱雅的品牌视觉升级,只是给标志加了个金色的圆?

其实不是,别看这是个简约的圆,但是含义却一点都不简单

据介绍,随着欧莱雅的业务越来越广,涉及管理的范围也在扩大,而基于传达企业的“多样性”、“包容性”和“统一性”

FutureBrand结合品牌名称中的“O”,以及1908年的第一个广告所展示的“圆”

最终决定以“圆”作为载体,并通过扁平风的简笔画

在“圆”的框架中呈现形式不一的小插图

演绎了“圆”的包容性和多样性

‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至以品牌息息相关的元素

比如“口红”以及护肤的场景等

通过突破圆框,但依旧是一个整体的形式

突出了“圆”的统一性

和企业传达的理念相互吻合

而“圆”作为品牌标志性的元素

在延展中也得到了灵活的运用

在配色上,采用简约的黑白色

并搭配形成强烈对比的红色

同时还将“金色”保留了下来

另外,品牌定制字体

除了传统的衬线字体和无衬线字体

FutureBrand还根据创始人

Eugène Schueller的笔迹

创建了独特的脚本字体

总的来说,欧莱雅这次的品牌视觉升级

保留了原本的LOGO造型,增加了外圆

但实际上,通过延展设计

呈现了欧莱雅的品牌“多样性、包容性、统一性”

毕竟LOGO作为品牌形象,经历了悠久的历程

已经在观众心中具有深刻的印象

所以在升级中都不能有太大的变动

其实这也是设计师应该考虑的问题

品牌升级不仅仅是在做符号的一个变化

而是通过将企业文化深入到设计中

从而让品牌的传播更加便捷以及深刻

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