说到知名美妆品牌-欧莱雅，想必大家都会想到它经典的广告语“巴黎欧莱雅，你值得拥有”。而近日，这个拥有百年历史的企业，欧莱雅品牌视觉升级了！由全球知名品牌咨询公司FutureBrand操刀！
众所知，欧莱雅的LOGO是以法语字母“L’ORÉAL”设计
而在这次的品牌视觉升级里，LOGO似乎只是加了一个“圆”？
将新旧LOGO进行重叠之后，字母还真是一模一样！
难道说，欧莱雅的品牌视觉升级，只是给标志加了个金色的圆？
其实不是，别看这是个简约的圆，但是含义却一点都不简单
据介绍，随着欧莱雅的业务越来越广，涉及管理的范围也在扩大，而基于传达企业的“多样性”、“包容性”和“统一性”
FutureBrand结合品牌名称中的“O”，以及1908年的第一个广告所展示的“圆”
最终决定以“圆”作为载体，并通过扁平风的简笔画
在“圆”的框架中呈现形式不一的小插图
演绎了“圆”的包容性和多样性
甚至以品牌息息相关的元素
比如“口红”以及护肤的场景等
通过突破圆框，但依旧是一个整体的形式
突出了“圆”的统一性
和企业传达的理念相互吻合
而“圆”作为品牌标志性的元素
在延展中也得到了灵活的运用
在配色上，采用简约的黑白色
并搭配形成强烈对比的红色
同时还将“金色”保留了下来
另外，品牌定制字体
除了传统的衬线字体和无衬线字体
FutureBrand还根据创始人
Eugène Schueller的笔迹
创建了独特的脚本字体
总的来说，欧莱雅这次的品牌视觉升级
保留了原本的LOGO造型，增加了外圆
但实际上，通过延展设计
呈现了欧莱雅的品牌“多样性、包容性、统一性”
毕竟LOGO作为品牌形象，经历了悠久的历程
已经在观众心中具有深刻的印象
所以在升级中都不能有太大的变动
其实这也是设计师应该考虑的问题
品牌升级不仅仅是在做符号的一个变化
而是通过将企业文化深入到设计中
从而让品牌的传播更加便捷以及深刻