太原地铁启用全新LOGO 被评缺少行业特性


3月12日上午,太原市轨道交通发展有限公司在会议室召开了太原地铁标志启用新闻发布会,正式对外宣布启用“太原地铁”全新标志。

太原轨道交通原来的标志是以太原凌霄双塔为基础,以蓝色背景来衬托的白色双塔,但由于考虑不是特别周全,双塔的设计采用了螺纹样式,再加上蓝白两种配色,很容易让人联想起杜蕾斯,曾经遭到了众多网友的吐槽和评论。2016年2月在太原市政协十二届五次会议上,太原市政协委员卫建议,立即停用“太原轨道交通标志”。

此次“太原地铁标志”的创意设计源泉就来自汉字——“太”。缘故有两点:其一是具有中华文化鲜明符号特征的“汉字”,在当代、在世界有它的唯一性。其二是在对“太原”的历史文化重新认知以后,更增添了对华夏文明的一份崇敬和对山西、对太原这块故土的热爱。


创意说明

  1. 太原作为华夏文明、古代文化的发源地之一,具有它独特的人文价值。本次标志设计没有采用全世界大部分地铁标志所采用的英文字母M和地铁的造型,而采用了最能代表太原悠久历史和深厚文化的中国印“太”字。图形以汉字“太”为创意原点,在不失方块字汉字基本间架结构的前提下,采用极具现代意念的等线形式,以传统的文化元素做时尚的设计构成。意在展示和弘扬鲜明的民族文化特征,亦在突出表现行业领域的地域性及唯一性。
  2. 整体图形方圆皆具的芯片外轮廓构成logo的基本形,表达一种科技,一种未来,一种文化的象征与传承,而它又似一枚中国印。同时,等线结构的“太”字形,相对具象地呈现出“地铁车头”正面形象,视觉感受整体、稳定。中间“太”字创新上下两部分构成,此处阐释两元结构,也是地铁专业领域的特征。图形下部分巧妙形成稳定感很强的“三角形”。 古老的中国印和现代化芯片的有机组合表达了古老文化、现代科技和美好未来的传承;同时也代表了太原地铁传承历史、科技引领、勇于创新、建设中国轨道交通精品工程的的决心和信心。
  3. 色标:赭黄C10M40Y95,明亮、醒目、暖意。 采用黄色作为主色调,极具中国传统文化特征,象征华夏文明的文化意义,也表达一种尊贵,亦寓意黄土高原,表达了山西特别是太原全疆域位于中国黄土高原中心地带的地域特征。太原又是一个历史古都,隐含炎黄子孙文化概念。

但也有人认为,目前这个LOGO作为太原的“城市标志”是恰当的,但作为太原的“地铁标志”显然是缺少“地铁”这一行业属性的灵魂的。其在“美学、辨识度、应用性和地域性”几个方面是成功的,也是值得为其点赞的,但在最重要的“行业特性”方面显然是“欠了火候”,原因是它不太像“地铁”,而太像“芯片”了。如果一个LOGO不能一眼让人联想到它的行业属性,那么,它的设计便不能称之为是个好设计。因为,其余的四个要素(美学、辨识度、应用性和地域性)都应该是为“行业属性”这一要素服务的。

太原,是一座历史悠久的文化名城,LOGO以汉字“太”和“中国印”为诉求点并没有错,但设计者都没有将这些元素有效地与“地铁”关联。这才是这个LOGO设计的真正的失败之处。

按设计者所言:“古老的中国印和现代化芯片的有机组合表达了古老文化、现代科技和美好未来的传承;同时也代表了太原地铁传承历史、科技引领、勇于创新、建设中国轨道交通精品工程的决心和信心。”这样的设计立意显然还是避重就轻了。

LOGO在色彩设计方面,采用了赭黄(色标为:C10 M40 Y95),按照华夏大地的区域色彩划分(东方为青色、南方为红色、西方为白色、北方为黑色、中央为黄色),将太原归属于“中原”的黄色是对的。

今后,太原地铁标志将用于太原轨道交通相关的列车、资源开发品、站台等对外宣传物

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