酒店LOGO设计 国际知名设计公司酒店标志设计作品

LOGO是品牌身份特点的市场形象所在,承载着企业的无形资产,酒店亦是如此,比起内部装修设计,LOGO是消费者最直观触达和接受酒店信息的途径之一。

如同我们早就熟稔的W、瑰丽、凯宾斯基等,他们的LOGO鲜明而生动,记忆点强的同时,品牌理念昭然若示。那么,为这些酒店设计LOGO的公司是什么来头呢?一起来看。

以Pentagram为例,一家中文名叫做五角星设计联盟的设计公司。

你或许对于他们不甚了解,事实上,除了我们熟知的文华东方、丽思卡尔顿、宝格丽、One&Only,就连酒店圈外的诸如华纳兄弟娱乐公司、劳斯莱斯、OPPO、MIDI等品牌标识也均出自他们之手。

官方表述中,这家在全球都颇具影响力的设计公司成立于1972年,其实早在五十年代,创始人的其中两位——有“设计魔术师之称”的Alan Fletcher和Colin Forbes就曾联名创立了公司,后来陆续其他合伙人加入。

1972年,他们决定采用Pentagram作为新名字,以合作伙伴的模式进行运营。如今的设计工作室并不局限,包括伦敦、纽约、柏林、奥斯汀等地均有开设。

Pentagram的设计既有平面也有实体,在他们的官网中可以看到很多优秀的作品,LOGO设计虽然仅是其中一部分,不过收益亦是不菲。

在2016年,MasterCard就曾出资80万左右美金委托Pentagram进行新LOGO的变更设计,虽然这场LOGO升级因为幅度变更不大引发争议——仅调整字体与色彩度,但品牌愿意为Pentagram的减法设计出高价早已司空见惯。

轻松,灵活,不被设限,这些印象在Pentagram官网的酒店相关版块上,我们同样可以看到。以下为部分他们的酒店品牌作品:

文华东方

1985年,Pentagram为文华东方设计的折扇LOGO,不可谓不契合。镇店之扇拥有11柄扇骨,带着华贵内敛的情调和标志性的东方色彩,以及集团FAN(扇子/粉丝)的寓意。

可以这样说,文华东方如今的声名鹊起,其中品牌标识功不可没。其后,全球每一家文华东方酒店里,亦陈列有一柄实物折扇,与当地风俗文化及特色传统紧密结合着。例如法国巴黎文华东方酒店折扇中,则充满着巴黎高定时装的常见元素——复古丝绒与珍珠蝴蝶等。

丽思卡尔顿

2015年,丽思卡尔顿变换LOGO也引起了酒店业界的热议。这一项目由Pentagram的合伙人之一的设计师Abbott Miller承接,新版LOGO经过重新绘制,稍稍弱化了狮子与皇冠的粗线条,放大了品牌名字,并将蓝色作为背景底色,也就是如今的“Memorable Blue”。

这一色彩变化要追溯到波士顿的第一家丽思卡尔顿酒店,这里使用的枝形吊灯是蓝色,也是当时贵族身份的象征。回溯过去,折射今日,这一LOGO成为了丽思卡尔顿血液焕新的象征。

Pentagram的其它作品:

The Dorchester Hote

The Berkeley

Mercer酒店

Chambers A Hotel

Bulgari Hotels & Resorts

One & Only Resorts

Le Méridien Dania Beach

Hotel Hankyu International

从市场反响力看,优秀的品牌标识需要可以承受时间考验与客群认同。

事实上,相比较于其他设计,LOGO的难度显而易见。不能太过复杂,亦不能太过简单,就像我们前文所述,品牌的历史、文化、经典元素融入的同时,还要足够的抓人眼球,留下深刻记忆。

在数字时代中,我们视觉上看到貌似粗暴的“减法”,背后已经经过设计公司无数测算,当然,图案塑造也不仅仅是寥寥两笔,简单优雅,说来容易,做到却难。

以下是其他设计公司的酒店作品:

法国W&CIE设计——SO索菲特

集和——天池温泉酒店

集和——Ausotel Smart

集和——7天酒店

Landor 朗涛——The Gateway Hotel

Landor 朗涛——The Ginger Hotel

Landor 朗涛——Vivanta Hotel

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