LOGO是品牌身份特点的市场形象所在，承载着企业的无形资产，酒店亦是如此，比起内部装修设计，LOGO是消费者最直观触达和接受酒店信息的途径之一。
如同我们早就熟稔的W、瑰丽、凯宾斯基等，他们的LOGO鲜明而生动，记忆点强的同时，品牌理念昭然若示。那么，为这些酒店设计LOGO的公司是什么来头呢？一起来看。
以Pentagram为例，一家中文名叫做五角星设计联盟的设计公司。
你或许对于他们不甚了解，事实上，除了我们熟知的文华东方、丽思卡尔顿、宝格丽、One&Only，就连酒店圈外的诸如华纳兄弟娱乐公司、劳斯莱斯、OPPO、MIDI等品牌标识也均出自他们之手。
官方表述中，这家在全球都颇具影响力的设计公司成立于1972年，其实早在五十年代，创始人的其中两位——有“设计魔术师之称”的Alan Fletcher和Colin Forbes就曾联名创立了公司，后来陆续其他合伙人加入。
1972年，他们决定采用Pentagram作为新名字，以合作伙伴的模式进行运营。如今的设计工作室并不局限，包括伦敦、纽约、柏林、奥斯汀等地均有开设。
Pentagram的设计既有平面也有实体，在他们的官网中可以看到很多优秀的作品，LOGO设计虽然仅是其中一部分，不过收益亦是不菲。
在2016年，MasterCard就曾出资80万左右美金委托Pentagram进行新LOGO的变更设计，虽然这场LOGO升级因为幅度变更不大引发争议——仅调整字体与色彩度，但品牌愿意为Pentagram的减法设计出高价早已司空见惯。
轻松，灵活，不被设限，这些印象在Pentagram官网的酒店相关版块上，我们同样可以看到。以下为部分他们的酒店品牌作品：
文华东方
1985年，Pentagram为文华东方设计的折扇LOGO，不可谓不契合。镇店之扇拥有11柄扇骨，带着华贵内敛的情调和标志性的东方色彩，以及集团FAN（扇子/粉丝）的寓意。
可以这样说，文华东方如今的声名鹊起，其中品牌标识功不可没。其后，全球每一家文华东方酒店里，亦陈列有一柄实物折扇，与当地风俗文化及特色传统紧密结合着。例如法国巴黎文华东方酒店折扇中，则充满着巴黎高定时装的常见元素——复古丝绒与珍珠蝴蝶等。
丽思卡尔顿
2015年，丽思卡尔顿变换LOGO也引起了酒店业界的热议。这一项目由Pentagram的合伙人之一的设计师Abbott Miller承接，新版LOGO经过重新绘制，稍稍弱化了狮子与皇冠的粗线条，放大了品牌名字，并将蓝色作为背景底色，也就是如今的“Memorable Blue”。
这一色彩变化要追溯到波士顿的第一家丽思卡尔顿酒店，这里使用的枝形吊灯是蓝色，也是当时贵族身份的象征。回溯过去，折射今日，这一LOGO成为了丽思卡尔顿血液焕新的象征。
Pentagram的其它作品：
The Dorchester Hote
The Berkeley
Mercer酒店
Chambers A Hotel
Bulgari Hotels & Resorts
One & Only Resorts
Le Méridien Dania Beach
Hotel Hankyu International
从市场反响力看，优秀的品牌标识需要可以承受时间考验与客群认同。
事实上，相比较于其他设计，LOGO的难度显而易见。不能太过复杂，亦不能太过简单，就像我们前文所述，品牌的历史、文化、经典元素融入的同时，还要足够的抓人眼球，留下深刻记忆。
在数字时代中，我们视觉上看到貌似粗暴的“减法”，背后已经经过设计公司无数测算，当然，图案塑造也不仅仅是寥寥两笔，简单优雅，说来容易，做到却难。
以下是其他设计公司的酒店作品：
法国W&CIE设计——SO索菲特
集和——天池温泉酒店
集和——Ausotel Smart
集和——7天酒店
Landor 朗涛——The Gateway Hotel
Landor 朗涛——The Ginger Hotel
Landor 朗涛——Vivanta Hotel
