美国网球公开赛品牌升级 新LOGO设计简洁现代

美国网球公开赛成立于1968年,是网球大满贯赛事的四大赛事之一,可追溯到1881年(美国国家锦标赛),是世界上最古老的网球锦标赛之一。美国网球公开赛每年8月举行,自1978年以来,美国网球公开赛一直在纽约举行,男子和女子单打冠军,男子和女子双打,混合双打。从2005年开始,每年有70万人参加的年度体育赛事。

本月20号,美国网球协会(美国网球国家管理机构和美国公开赛的所有者和组织者)为这项赛事引入了一个新的LOGO,由纽约的Chermayeff和Geismar & Haviv设计。

左为旧标志 | 右为新标志

据了解旧LOGO已经使用了20年,20年来一直使用的标志是一个燃烧的球,加上衬线形成网球感和运动感,是一个相对复杂的形象,在现代数字媒体上应用很有挑战,已经不太能代表高端比赛赛事的体育和娱乐品牌。但一个燃烧的网球的核心概念还是不错的,抓住了美国能量、兴奋和运动的许多属性,所以在新升级的LOGO中延续了这个概念。

新标志

新标志是火球思想的演变,更精简,给人一个流线型及现代感的感官体验,更加扁平化。新的现代符号与斜体,搭配小写的sanserif字体,字母“u”以翻转的形式转化为“n”放置于字体标的前后。

新LOGO的出现,使品牌整体形象更有活力及现代感。表达了燃烧的网球和美国网球公开赛本身的能量、精神和速度,同时也展示了它的现代化,有更年轻的吸引力,更适合移动媒体应用趋势,并优化了应用和分享以及广告、平面和装饰。

本次设计同时优化了视觉识别应用系统

总的来说,这个标志升级改进很大,延续、简洁和易用。

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