蔚来车标的含义 蔚来LOGO设计的探索历程

蔚来的车标是如何被打造出来的?来看看蔚来设计师们的陈述。

当初接到设计NIO logo这个任务时,我们想要创造这样一个简洁有力的符号:完全地展现由“蔚来”这两个字的意义所激发的灵感。我们需要这个标志简洁,孔武有力并且易于识别、适用性广泛并且难忘。

蔚来车标设计的探索历程

首先,对于一个陌生的品牌,我们需要深入研究品牌文化,在其中的人,创业故事。当然最重要的还是这个品牌赖以生存的价值。我们着眼于共性与特性,全球与本土,数码与机械,然而,对我们而言最为有力度的那个核心思想还是“蔚来Blue Sky Coming”。

你瞧,只要有一个核心思想就一定要抓紧不放,用尽一切力量来展现他。在Blue Sky Coming中有着强烈的二元。首先是蔚Blue Sky 所代表的野心:做出改变创造影响力,改善城市空气质量,创造一个可持续的未来。

蔚来的“来(Coming)”这一动词显示着我们正在为“蔚(Blue Sky)”而做出的行动。一步一步引领我们走向蔚蓝的未来。我们体会到“蔚来”这个词所蕴含着力透纸背的画面感与动作。你瞧这一切就跃然纸上了。

既然找到了核心思想,“蔚来”,我们只要着手于表现它。

要做,就要与众不同

蔚来不仅仅是一家汽车公司,我们想要做与众不同之事。为了辨别昙花一现的新型企业与行业标杆我们调查了汽车行业的支柱品牌,以及其他大大小小的品牌。我们想要创造符合我们“汽车3.0”时代的形象,在数码感的同时打动终端的核心用户。一个能让我们的使用者认为配得上所购买的车子并心悦之。

呈现

在落笔之前,我们要考虑到会使用到logo的方方面面,从物理层面到数字层面。小到App图标和车头标志,大到公共场所的大型标识。

视觉研究

这个时期工作室的完全被视觉参考和Moodboard占领了,钉满了优秀logo、企业标识、行业标杆的识别系统参照。

绘制草图集结概念

我们希望“Blue Sky Coming”成为我们logo的要素。为了具象化这一概念,我们寻找了几百种方式。道路和高山,地平线和轨迹。在既定概念的引领下,设计师们创造了成堆的草图。最后筛选出来可行的方向。

苍穹 方向 地平线

设计草图结合蔚来的愿景,我们定义出了这个logo必须呈现的三个元素。

苍穹。当谈到“天空”一词时,人们头脑中即刻映射出的一个典型就是苍穹,即环绕着地球的大气层。将大气层图形化时,我们认为用上板半圆来象征穹顶十分得意。圆形在中国文化中代表着“圆满”。

箭头。直指苍穹的V字。下方的元素用这是一个富含方向和动感的形态。

天际线(地平线)。我们决定让上述两个元素共享一条边际,使得“天际线”与“地平线”合二为一。共同出演我们的第三个元素,无尽的远方。

于是筛选出如下方案:

探索不同特色的造型

接下来我们花费了大量的时间在琢磨造型上。

在箭头上,我们从纯几何形态到流体形态进行了探索,并尝试不同尺寸和角度。

逐步评选

设计语言的确立

从各种可选项中我们决定采用几何化的精密作为标志外轮廓,而以柔和的曲线转角来打磨内角。内柔外刚的细部处理,这能完美地展现出乘坐在“蔚来”中的感觉:精密科技与人性化体验的结合。

细部雕琢

最终的定稿展示使用Autodesk Alias(一款专业3D曲面造型软件),以保证标志中各条结构线的精确流畅。

数字化与生产制造

我们做的第一个标志版本是2D的。与此同时展开了对标志3D形象视觉和感官上的实验,因为一辆车要上市没有车标是不可能的。

色彩 材质 展现

考虑到NIO标志将在现实世界中大规模生产,我们研究了NIO标志将被如何,用何种材料制造出来。了解了这些之后我们定制了可在手中仔细把玩的标志原型。为了让大家正确打开我们标志所包含的愿景,我们特地附加了一套材质与配色方案。黑白和金属是此标志的最佳组合。

在搭配过程红我们参考了大量经典品牌。这一方案能够帮助蔚来从其他竞品脱引而出。

文字标志

图形标志设计完毕紧接着就是与之搭配的文字,包括中文“蔚来”和英文“NIO”。文字保持与图形的一致的设计语言——无衬线字体以及内柔外刚的轮廓。

使用场景展示

整个设计过程我们一直在脑补标识的应用场景:从文具到公共空间,防护带到虚拟界面,不一而足。我们制作了大量草模来模拟标识出现时的真实情况。

最终版本

2016年11月的NIO标识介绍会,是蔚来进入新战略阶段的标志。我们所设计的NIO标识饱含着对这个品牌的祝福。随着NIO标识被蔚来不断地重复地使用,这便是展示这个logo价值的最佳手段。

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