腾讯LOGO设计理念 腾讯LOGO含义

腾讯发布了新字型“腾讯字库”,一套包含汉字、英文、日文还有拉丁文的斜体字体。从新型的字体来看,“腾讯字体”的整体都发生了很大的变化,不仅英文和中文都进行了相应的调整,“T”和“讯”两字也与以往有了明显变化。

全新的字体设计字体向右倾斜,这种倾斜所产生的速度感加上前进所产生的科技感反应了腾讯对领导网络潮流的想法和信心。

这是一套品牌的定制字体,不仅会运用在微信或是 QQ 的用户界面,而且会应用在品牌产品的 logo,标题和公司宣传等方面。让腾讯能够在全球范围内统一品牌理念和精神,提供一致的品牌识别系统。

据了解,腾讯字库由字型设计公司 Monotype 的字体设计师小林章提供指导,腾讯之所以要用统一的字体来“发声”,不仅是能将企业个性更好的展露出来,同时在腾讯旗下有很多产品也能更好的统一所有的项目形象。

再来说说中文字体的另一个设计师——许瀚文,这一次采用斜体字型,是对设计师一个很大的挑战,因为在汉字的历史里,“斜体”这个概念从未出现过,从篆书、隶属、楷书,到行书和草书,尽管有些笔画,比如“横”会有细微的纵向上的倾斜,但从整体上来看,整个汉字还是平的(正的),重心线也还是垂直的。所以设计团队只能依靠字体设计上的经验来创造这套字体。

斜体带来的不仅是空间的布局挑战,同时对于字体结构的稳定、平衡、空间美感也有不同程度的要求,所以经过很长时间的沟通,最终建立起一个统一的标准。

许瀚文还介绍,为了能够更加完美的呈现文字的视觉效果,在每个汉字的斜度和组合上也花费了不少功夫。

日文字体设计师土井遼太负责日语假名设计

这一次之所以会选用不寻常的定制字体,其实在腾讯品牌概念中, 斜体有一种向前的意味,在视觉上所具有的动感和速度感更能体现企业的价值,并且之前的标识斜体已经有20年之久,所以这一次也选择了新型的斜体字来展现企业文化。

拉丁文字体设计师 Steve Matteson

与标题和 logo 不同,内文的字体设计所体现的内容是有很大区别的,最关键的是让读者把关注点放到内容上,并且在字体选择上选用宋体或黑体,排列上视觉效果要流畅,反之如果字体太具有个性,用户体验感会非常不好。

Juan Villanueva 也参与了汉字以外的字型设计

对于新字体的开发,设计师们觉得还有提升和改进的空间,而之所以将其发布出来,是因为字体已经达到了一定的标准,如果用户反响强烈,接下来会考虑继续开发其他用途的字体。

说到字体中的笔画,我们能发现这一次新字体中,在横笔的两端和竖笔的顶部切出了一个斜角。而这种情况的出现往往会造成重心不稳的效果,甚至会影响辨识度。所以经过讨论后,团队定了一套基本规则:在汉字的主笔画上添加这个斜角特征。对于 7000 多字的项目,设计团队也花了很长时间,但是却十分享受其中的过程。

这一次的新型字体中也设计了英文和日文,而相对于这两种文字来说,在理念上是完全不一样的,首先在字体设计上要考虑空间结构,同时在笔画与美感设计上,都是有着很大区分的。

据悉,这套新型字体会被用在所有平台,包括平面印刷和移动端,但是由于字体是斜体设计,所以设计师也建议尽可能的将字体用在标题字体上,例如产品的 logo,广告宣传,网站的标题等,而内文运用上,会让用户读起来产生视觉疲劳,所以,新型字体的运用暂时不会进入微信的用户的界面。

不得不说,这一次腾讯和 Monotype 的合作,使人们更能关注文字的重要性,同时也会让人们对于字体美学有了更深刻的了解,希望这样一套好的字体能给一家公司的品牌营销带来新的改变

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