中国银行LOGO设计解读:古钱币中蕴含着现代化

设计背景

1980年,中国银行香港分行和另外12家中资银行推行电脑化联营,共有100多家营业网点,客户进入其中任意一家都可办理统一的业务,这是中银集团在香港的雏形,亟须一个统一的标识帮助客户识别,所以委托当时香港著名的设计师靳埭强先生设计。

标识自1981年开始使用,推出后受到客户普遍认可,后经总行批准,成为中国银行集团的标识(logo)。至此,中国银行成为中国第一个拥有logo的银行,兼具国际化与现代化的特点,成为中国银行业标识设计的标杆。

设计理念

中国银行的logo主要是从企业的主营业务出发,用一枚方孔钱代表银行,而恰好这家银行的名字叫中国,在国际上代表中国的银行,所以就用“中”字来代表。方孔钱与“中”字相结合,由“中”字的竖线相连接,好似古代串起钱币的红线,代表着“联系”。

中国银行是中国国际化程度最高的银行,外圆代表了遍布世界各地的分支机构,用红线串起来,寓意全球化发展,在当时中国银行作为主要经营外汇业务的银行,也代表着中国与世界的“联系”。方孔钱本来就有的圆和方的组合,暗合中国古代天圆地方的传统文化。基于当时电脑化联营的背景,方孔的长宽比例恰好是当时电脑屏幕的比例,代表了中行是当时现代化程度最高的银行。

颜色解读

整个设计中,白色作为底色,干净鲜明,红色的行徽和黑字为主体,稳重大气,黑、白、红反衬,形成视觉冲击,给人以深刻印象。红色是中国最重要的颜色,但中行作为国际化的银行,logo的颜色必须兼具现代性和中国特色,所以在红色中增加了黑色,显得更加稳重、国际化,后来为了在CI手册中便于推广使用,命名为中行红。为了增加logo中的色彩变化,还增加了一条灰线,这个灰色被命名为中行灰。

设计过程

为中国银行设计logo这个工作是由一家国营设计公司委托给靳埭强先生的。最初他提交了5个方案,选中2个,均是古钱币形象,一个就是现在人行logo用的古钱,与中银香港原来的大厦很相似,另一个以方孔钱为主形象,也就是现在的logo。选定后,经过至少5稿修改,包括线条的粗细、方孔的形态与比例等细节,最终由总行和12家联营银行一致同意,确定为联营标识。

回忆起当时的经过,靳埭强先生笑说:“本以为这是一个非常困难的过程,因为领导众多,中国内地又和香港之间存在着方方面面的差异,却没想到异常顺利。更加意外的是,居然后来成为中国银行集团的行徽。”

品牌营销

标识是一个需要广为大众接受的符号,构成了品牌营销的一部分。但这还不远远够,规范的使用与推广显得更为重要。所以设计完成后,香港的分支机构请靳埭强先生设计最基本的标识应用,报请总行的时候,受到总行的欢迎,又邀请他为中银集团做CI设计,1990年代设计完成。

谈到CI设计,靳埭强先生立即来了兴致,反复强调“这个过程实际上帮助当时的中行了解品牌营销,慢慢体会到了品牌营销的重要作用”。这也标志着中国银行成为当时中国最早规范CI使用的公司。

30年过去了,靳埭强先生对目前中行的CI管理提出了表扬:“中行在这方面做得很不错,在材料上有些变化,使用了比当时昂贵很多的材料。如果说不足,那就一点,有些地区的分支机构使用logo时比例上有些错位,比如红线与字体间的距离、比例是固定的,不是居中的;再比如logo和字体都位于白底偏左的位置,而不是居中。”

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