腾讯微视版本更新 发布新LOGO 正面迎击抖音

如果用一款互联网产品来作为2017年的娱乐风向标,那一定是短视频,去年的短视频应用抖音,快手斗得火热,360、百度、微博纷纷推出自家的短视频产品,忙着养猪、做电商的网易也宣布all in短视频

如今腾讯也终于忍不住了,让自己亲手掐死的“亲儿子”微视跳出来“诈尸”,你还记得那年8秒短视频“微视”吗?

早在2013年,腾讯推出微视正式入局短视频市场,但很快因为产品定位不明确,内容话题创作跟不上,最终因为缺乏热度,而被腾讯战略性放弃了。

而就在最近微视APP突然进行了版本升级,换上新LOGO,新Slogan了

曾经以明星短视频为噱头,搞粉丝经济的微视,旧LOGO是一个扁平化的摄像镜头,设计带着一点文艺范的小清新。全新的微视,在设计上显然变得接近现在年轻人的审美。

不管是“骚浪渐”配色、几何线条构成的播放键LOGO,还是全新的字体设计,跟过去土气的形象比起来都好看太多了。

但不看功能,只看设计,微视的延伸设计似乎还差了那么一点意思

在动态的LOGO设计案例里,一直觉得抖音的LOGO是很值得学习分析的,抖音的音符LOGO是在抖动的视频里截取其中的一帧。紧扣品牌主题的“抖”之余,再通过红蓝原色来强化视频行业属性将“抖”最大化的融入用户的视觉感官里,详情阅读《抖音短视频品牌LOGO设计欣赏

而前段时间品牌升级后,Slogan换成“记录美好生活”,营销设计上突出视觉看起更舒服的粉紫,显然是品牌和视觉有了更清晰的主张

回头再对比下微视的设计,似乎有点赶着上线的嫌疑,除了少量的官宣设计外,就只有招聘H5有点意思

整个 H5 完全采用了类抖音的的交互模式,但里面展现的形式创意都照搬抖音几个热门挑战主题,唯一称得上特色的H5里面的复古 8-bit 设计风格或许是暗示微视会走二次元路线

看到复活的微视,想起去年腾讯内测QIM,同样是主打短视频分享路线,似乎就这么不声不响的停掉了。谁叫企鹅有钱,就是可以这么任性。

目前,“南抖音北快手”的说法已经流传了一段时间,虽然快手是腾讯投资的,但毕竟不是亲生的。趁着抖音和快手都被勒令整改的时间,微视突然间重出江湖,重新翻盘的可能性也不是没有。但这次微视能不能把定位不明老毛病改掉,深挖产品体验,设计上作出新的突破,就需要多些时间才能验证。

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