艺龙旅行品牌升级 新LOGO细节变化解读

近日,有消息称,国内知名旅行服务商艺龙更换LOGO了。经过多方面确认,我们发现艺龙于上周开始全面启用新的LOGO和品牌Slogan,同时还推出了带有全新UI界面的移动应用程序。

艺龙新旧LOGO对比

乍一看,新LOGO中多了「旅行」两个字,除此之外好像也没有太多变化。其实,此次艺龙品牌LOGO的升级走的是稳而精的线路,LOGO的升级上虽然没有大刀阔斧,但如果观察细节的话,你会发现,细节的变化就像其服务一样,精致专注。

彰显领袖气质的中国龙

艺龙的红色龙LOGO启用于2007年,已经用整整15个年头了。此次LOGO更新,红色的「盘龙」造型继续被保留,并将图形以更巧妙的方式展开了优化改造。

艺龙新旧图标对比

将龙左下方的红色弧线填充为深蓝色后,代表L的蓝色区域与龙身体部分盘绕出的抽象化字母「e」形成鲜明对比。龙身弧线粗细的过渡就似一条丝带一样,顺滑自然。

看看蓝色的弧线,确实如网友形容的那样,涂美甲了。一旦接受这个设定,就不回去了!哈哈哈。

艺龙新LOGO完整组合

通过下面这张新旧图形对比图,可以明显看到图形轮廓的变化细节,注意观察龙头的线条处理。原先相对琐碎的线条经过简化后,龙头的轮廓更加明显,龙的形象也显得更为自信活力。

艺龙新旧图标细节变化对比

旧图标中,龙嘴、胡须、龙角均有着无比锋利的尖角。新版则将这些较为尖锐的区域做了圆角处理,提升了图形的亲和力,增强了图标在传播过程中的识别性。

艺龙新旧图标细节变化对比(局部)

近年来,众多互联网公司都喜欢将自己的品牌色提升饱和度,以便能引起用户的关注。但艺龙在颜色方面的升级恰好相反。在这次升级中,艺龙将原有的红色降低饱和度,营造出一种更加沉稳,冷静和专业的品牌调性。

新旧品牌色对比

艺龙可算是国内老牌在线旅游服务网站了。1999年,艺龙诞生,经过20多年发展,现在的业务范围覆盖全国及海外,为用户提供超过110万家优选酒店的住宿预订服务、机票及火车票预订服务。

不过当时的LOGO并不长这样。

2000年艺龙官方网站的样子。

在2007年之前,艺龙的LOGO以红色的「e」字和繁体的书法字「龍」组合而成。今天看来,有着浓厚的历史感。

2007年3月,艺龙升级了LOGO,原LOGO中的红色「e」具化成一条中国龙的形象,飘逸的线条勾勒出腾龙的优美姿态。

2008年艺龙官方网站的样子。

2014年,艺龙再次更新LOGO,将这条红色的中国龙的结构简化,增加记忆点。

艺龙LOGO演变历史

App界面,直奔主题

随着品牌LOGO的升级,艺龙旅行还启用了全新的品牌slogan。从旧的slogan「订酒店,用艺龙」到新的「遇见好酒店」可以明确看出,艺龙旅行在承接用户原有认知同时,希望通过严选、优选酒店及其他的出行产品,让用户在不同场景下找到自己满意的旅程。

艺龙新LOGO和品牌 slogan

与此同时,艺龙旅行还重新构建和设计了APP的界面,提升用户体验。从上手体验的感觉来说,全面升级的APP界面的设计亮点在于简约、轻商务这两个核心点上。

20多年来,艺龙旅行累积了一大批忠实用户。相比于传统旅行平台中五花八门的营销广告,这些成熟的旅行者的出行目标更为明确,对于预订效率的要求更高。因此我们可以看到艺龙旅行专为这些成熟旅行者打造的App设计,去除了大量广告弹窗和促销活动,直奔主题。

新版艺龙旅行App界面

打开 APP 展示给我们的界面没有任何繁琐内容,直接就是酒店查询预订的窗口。清新简约的布局可以让用户迅速根据时间,地点筛选查找自己满意的酒店,简单、快速、高效地完成预订。

视觉升级,更是服务升级

LOGO是任何公司品牌的重要组成部分,通常,当人们想到相关业务时,它便会浮现在脑海中。 随着时间的推移以及业务战略的调整,很多品牌会将自己的LOGO进行改良优化,以适应新的环境和不断变化的市场,这是品牌阶段性升级的必然结果。

第一眼看到艺龙的新LOGO感觉没太大变化,这也许就是品牌形象升级改造中彻头彻尾和推陈翻新两大主要区别吧。

前者喜欢将原来沉淀的品牌基础完全丢弃,以全新的视觉形象出发。后者则在延续品牌基因的同时让自己的形象更加符合当下需求。虽然两种做法的目的一样,但带有延续性的品牌升级相对更加稳重,避免了过大的升级改造降低消费者对品牌的认知。

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